五一彩电市场遇冷，高新产品成为突破口

当传统假日撞上疫情反复期，线上成为“规模主流”

五一假期多地疫情反弹，聚集性消费、接触性消费行业再受冲击，线下实体店开门艰难。在交通部货运保通保畅工作的部署下，五一期间全国物流运输有序运行，快递包裹揽收、投递件数同比增长向好，加之各省市出台的消费券政策，相对之前以线下为主场的传统五一，人们在疫情期间抑制的消费需求向线上转移。

受大环境影响，彩电行业承压，五一整体市场规模收缩。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，五一促销期（22W17-22W19，04.18-05.08），中国彩电市场零售量规模为154.1万台，同比下降8.3%；零售额规模为57.6亿元，同比下降11.2%。从渠道来看，线上市场在外部环境刺激及内部价格优势的多重利好下，零售量同比增长3.4个百分点，率先恢复活力。

当传统假日不再传统，五一成为上半年 “推高推新”主战场

当前彩电市场需求不足，规模增长乏力，向高端化、新品化进军是市场扩容的重要推力，今年五一促销成为上半年“推高推新”的主战场。

推高端产品：

在社会经济发展、居民消费水平提升、消费观念持续变化的背景下，彩电企业重点向高端市场突围，以高端产品力，建立长期可持续的利润增长优势。2022年五一线下对比去年同期，8000元以上价位零售量份额增长5.8个百分点；对比2022年W1-W16,依然增长强劲。且全渠道都在向大尺寸市场发力，75英寸及以上产品结构优化，成为2022年五一促销的增长主力。显示技术产品的渗透率持续增强，创新产品保持较高增长，将为彩电行业带来更多的技术红利。

推新产品：

2022年五一期间，新品发力扩张，在全渠道表现向好，其中，线上市场份额达到10.6%，线下市场份额达到14.2%。游戏电视作为今年的热门产品，量、额占比显著提升；大屏趋势下，80英寸及以上产品增长，这两个细分市场在新产品的加持下竞争力强化，需求持续上扬，已成为彩电行业重要的“量额双收”阵地。