别贪图免费，除非你的时间不值钱

摘要：“被消费”是当下很多人常挂在嘴上的一个词，常常在看到某个真相后恍然大悟，抱怨自己的正义感被消费了、眼球被消费了、隐私被消费了、时间被消费了。消费别人情感、眼球和时间的人，当然可恨，但仔细反省一下，为何轻易“被人消费”呢？一个重要的原因可能在于贪图免费，市场是平衡的，消费而不付费，难免会被消费。这是一种双向的“白嫖”，当你觉得你在“白嫖”某物时，你的那些“重要价值”也在被“白嫖”，如时间、正义感、专注力，等等。

吐槽青年出品

看到这个标题，你一定想“阴阳怪气”了：怎么？给你点免费空气要不要？不要！打扰，你指的是免费的义务教育吗？——哈，我指的不是那些天然免费的自然资源或是公共产品，而是指市场上的消费品。其实，即使是像清洁空气这样的自然资源，义务教育这样的公共产品，我们也是付了费的，治理污染和公共教育花的都是纳税人的钱。

想到这个话题，是看到人们对网络影视消费的讨论：内容付费是否合理，平台会员涨价是否正当？近几年，网络视听平台一直在积极参与各类优秀作品的创作，生产出如《觉醒年代》《山海情》《人世间》《长安十二时辰》《重生之门》《开端》《隐秘的角落》等“出圈”的影视精品。人人都爱好作品，都爱看好片，但并不是人人都愿意为好片付费。商业运营的逻辑，让这些平台也遇到了诸多吐槽，“超前点播”“会员涨价”“加更”等热点话题形成的舆论压力，使付费逻辑和市场运营受到一定挑战。我们的互联网内容消费是从免费开始的，习惯了“免费午餐”的人们，还是对内容付费逻辑充满敌意。

很理解创作者和运营者面对这种“敌意”的无奈，我也常有这种无奈，发公号文章，文后附个“卖书”的广告，有时也会被人吐槽，说影响了阅读体验。说实话，我是内容消费者，也是内容生产者，是受市场经济逻辑熏陶大的一代，始终不理解那种“反对付费阅读”的逻辑。内容生产是有成本的，越优质的内容，需要越高的成本，没有收益的话，别人怎么有驱动去生产优质内容？没有市场利润和商业利益的滋养，创新的动力又从哪里来？千万不要一边骂“没有好作品”，一边又不愿为好作品支付成本，把免费当道义，把市场当敌人。

大流量澎湃正能量，这种“澎湃”离不开市场力量的驱动，正是市场能量的激励，使大流量与正能量交相辉映。就拿影视剧的生产和消费来说，网络视听在主流价值的传播中扮演着越来越重要的角色。去年由北京广播电视局、中国传媒大学主办的“从‘主旋律’到‘新主流’网络视听主流价值传播”研讨会发布的报告显示：截至2021年9月，优酷主旋律作品总播放量超78亿，月均播放量近9亿，相较2019年提升了5.4倍。网络平台已成为青年用户视听消费的“主要场景”和“主流媒体”，网络视听节目也成为新主流传播的重要载体。

很多人喜欢免费，可谁来为这些“新主流传播”埋单呢？大流量怎么才能澎湃出正能量？无法想象，如果没有市场力量的滋养，没有“我愿为好作品埋单”的市场善意，那些既叫好又叫座的新主流作品如何能生产出来。

看过一篇叫《免费的其实是最贵的》的文章，说得挺有道理。市场上每样东西其实早标好了价格，你热衷的免费，其实终会为之支付成本的，潜在成本更贵。很巧，那篇文章也举了网络追剧的例子，分析了为什么免费反却付出了更贵的价格，关键是时间成本。

文章写道：有位“免费主义”的推崇者说：“不花钱就能看的东西，为什么要充值呢？我不上当。”持这种心态的人不在少数。看电视剧一定要看免费的，听音乐也一定是下载免费资源，从不舍得支付一分钱。这好像已经成为一种流行文化，可结果未必是划算的。花40元买了会员的人在更新后用了一集时间就看完了这集电视剧，然后做其他重要的事情，读书、写笔记、回复工作邮件等，睡前时光是非常充实的。寻找免费资源的人却用了几个小时才看到一个不清晰或者无字幕的剧集。就这样，一晚上的时间全都浪费在了找资源这件事情上。这就意味着，在整部剧播放的时间内，免费主义者在睡前都没有办法做太多有意义的事情。如果每天花2个小时寻找资源，一部50集的电视剧将浪费掉整整100个小时，也就是4天的时间，是不是很贵呢？

文章还谈到了“免费是第一笔贪婪税”“享受了免费却在别处付出更多”“既然免费就不会给你最好”“真正需要的通常都不免费”，当你的时间值钱时，才会发现免费很贵。确实挺有道理，别贪图免费，除非你觉得自己的时间不值钱，可以随便浪费，随便被人“免费消费”。“被消费”是当下很多人常挂在嘴上的一个词，常常在看到某个真相后恍然大悟，抱怨自己的正义感被消费了、眼球被消费了、隐私被消费了、时间被消费了。消费别人情感、眼球和时间的人，当然可恨，但仔细反省一下，为何轻易“被人消费”呢？一个重要的原因可能在于贪图免费，市场是平衡的，消费而不付费，难免会被消费。这是一种双向的“白嫖”，当你觉得你在“白嫖”某物时，你的那些“重要价值”也在被“白嫖”，如时间、正义感、专注力，等等。

经济学理论认为，价格的重要性在于，它是一种信号，市场对资源的有效配置是通过价格信号变动实现的。——实际上，价格信号不仅敏感反映着供求机制的变化，也反映着时间的稀缺性。时间很宝贵，但是每个用户对时间的感知和要求不同，平台为提升用户体验，针对不同用户的不同付费方案，反映的就是时间价值的信号。还是拿看网剧作比喻，平台提供多种清晰度、弹幕开关、加更互动、多倍速观看，等等，就体现着多元化的服务对用户分层消费的尊重。消费选择权掌握在用户手上，我不想加速，我不想超前点播，我能忍受片头广告，这是自己的偏好。但需求是不一样的，想倍速和加更的，这种市场需求不应漠视。不要一提到“收费”，就说“吃相难看”“割韮菜”，我们都是市场的受益者，为好内容、为个人偏好、为优化时间价值付费，光荣的事啊。

还好，意识到这一点的年轻人越来越多。近年来，随着知识产权及用户付费意识的增加，付费内容逐渐被年轻网民接受，主流视频网站的付费用户数迅速增加。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视频用户中，45.5%的人在过去半年内购买过会员或使用过单片付费，其中29岁及以下用户的付费比例接近60%。尊重市场逻辑和商业规律，让优质内容得到市场回报，是对内容的致敬，也是对自己宝贵时间的珍惜。