2022年视频号开店越来越火，你还没开始微信直播小程序带货。

已过1000万字

这是创刊于2017年04月20日第1393期小程序文章

经历两年发展，视频号产品功能快速迭代，与会话、朋友圈、公众号、小程序、看一看、搜一搜、微信支付、企业微信等功能模块相互打通，为创作者的用户积累提供全新、全面的路径。

视频号的内容生态也持续丰富，在媒体、音乐、泛知识等领域走出了独具差异化的发展路径。

视频号相关负责人介绍，视频号正在尝试让创作者更有获得感，未来一年将以现金加流量的模式，让1000万名原创作者有流量，让100万名优质创作者有收入，给予创作者完整的成长体系。

在刚刚过去三个月，视频号直播爆款频出。西城男孩“所爱隔山海”线上演唱会超2700万人在线观看，在跨年夜的五月天线上演唱会则有超过1600万人在线观看。

这样的数据向外界证明，视频号正在引领线上演唱会的潮流，也证明了视频号制造全民爆款的能力，和线上演唱会这种爆款内容在视频号上的可复制性。

视频号也已成为新闻媒体报道的标配。大量权威媒体已经入驻并把视频号作为主流舆论发声的重要阵地。建党百年、神舟十二号发射、孟晚舟回国等热点话题，都有大量权威媒体在视频号直播全过程，并吸引了千万级用户在视频号中参与直播互动。

通过八点一刻等系列策划运营，泛知识直播、非遗、三农、体育、才艺、剧情等领域的创作者也在视频号内日益成长，同时，平台也即将上线知识分享类专栏，覆盖更多知识分享类内容创作者。

这些成绩均来自于微信生态各个模块与视频号深层次打通。据介绍，在微信的产品体系里，视频号要做的是成为最原子化的内容组件。当它成为最基础的内容组件时，就会与微信内其他组件产生各种化学反应，自然地在微信体系内流转，并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态。

视频号与公众号打通融合就是这种化学反应最直观的表现。二者相互补充，可以构建更丰富的内容生态。在最新版微信中，用户可以在订阅号里面看到视频号的视频。共用内容IP，延续粉丝粘性。

作为一个微信生态私域运营最重要的基础组件，当企业微信与视频号打通后，后者也就具备了私域运营的能力，对于品牌商家直播带货也增效明显。

品牌直播带货也在视频号中发展出自己的特质。2021年末，视频号直播带货的销售金额较年初整体增长超15倍；私域成交占比超过50%，视频号直播间的买家也展示了较强的购买力和较高的粘性，平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。

依托于视频号去中心化的特征，公私域联动成为商家在视频号中的经营法则，更重要的是，私域将成为商家可持续运营的长期资产。

当内容生态逐渐丰富后，视频号也顺势推出一系列激励计划，尝试将优质内容创作者沉淀下来。

视频号相关负责人表示，视频号持续鼓励权威媒体/机构、原创的真人创作者的入驻和发表。以泛知识、泛生活、泛资讯方向为主，对体育、音乐、剧情、才艺等类目的的创作者重点推广。但也会持续打击所有搬运、作恶、有不良导向的行为视频，坚决维护视频号的内容生态与用户体验。

为了帮助无货源的视频号创作者售卖商品，微信官方提供了视频号带货能力。无须开通商店，即可从已接入视频号的带货平台带货，并在直播间和个人主页售卖。相较于小商店多场景使用，带货中心是专门依托服务于视频号的带货工具。

用户在视频号个人主页可以选择「发起直播」，点击「商品」即可从商品橱窗中选择对应的商品添加到直播间内；

也可以将选中的商品先加入橱窗，结合视频号近期灰度测试的短视频下方挂载商品链接，将选中的商品先加入橱窗，随后就可以添加到短视频下方。

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