面对寒冬，TME live伴着线上音乐会出圈

通过前几天周杰伦线上音乐会的成功来看，腾讯音乐这次是走对了新路子，而事实腾讯音乐和视频号抱在一起发布这场音乐会到底意味着什么？

两场重映演唱会上，观众点击直播间右下角的“购物袋”，就可以进入TME live的官方品牌店铺选购周杰伦周边产品，当晚店铺共上线了12件商品，价格从59元到4999元不等。

据相关媒体估测，当晚周边商品的收入转化额可能在千万以上。

TMElive与视频号的关系，正式从传播渠道发展到了售货渠道。

双方未来的合作只会更多，TME的CEO梁柱表示：“在第一季度，我们进一步加强了与腾讯生态系统在内容制作和推广方面的合作，回报越来越明显……展望未来，我们将继续使我们的生态系统、内容、产品和服务差异化和高度专业化。”

一方面，这是内部不同产品们聚在一起“集体过冬”的表现。

TME也并不能幸免于这场寒冬，需要节流。而它节流的一大方式，就是减少外部推广渠道，转而利用内部流量来吸引用户和推广公司的品牌。

今年迈入第三个年头的TME live，也是在“兄弟”视频号的助力下再上一层楼。2021年，TME live举办了56场现场表演。

其中，与视频号合作的西城男孩真正实现了“出圈”，触达到了广泛的中年男性群体，崔健的线上演唱会则首次有了赞助商“极狐汽车”，周杰伦的线上演唱会首次挂上了卖货链接，为商业化探出新的一步。

对此，你怎么看？