方便面巨头倒下：从20亿巅峰到 “贱卖”，发生了什么？

方便面的市场规模有多大？根据数据统计，2020年全球方便面消费量为1165.6亿份，中国的消费量占大头，达到四成以上，成为世界第一。

如果按照我国的人口数量，相当于全国每人每年要吃掉33份方便面。这也说明了国内的方便面市场，真的庞大。很多企业也看到红利，纷纷入局，而这家企业曾经是方便面巨头，如今却跌落神坛，从20亿巅峰到“贱卖”，发生了什么？

王中旺成就了五谷道场

市场上方便面品牌有不少，康师傅、统一、白象、五谷道场、汤达人等等。在发展的过程中，竞争也是难免的。五谷道场的创始人王中旺，出生在河北农村，一个普通的家庭，他也是白手起家的一份子。

对于农村孩子来说，改变命运的途径之一，那就是读书。在大学毕业之后的王中旺，进入社会，先是成为公司的职员。凭借自己的努力，也有了一番成就，成为了华龙西北地区的总经销商。

不过对于王中旺来说，还想继续发展。混迹商场多年，也打算自己做老板，和几位好友共同创办了隆尧县中旺食品。万事开头难，公司成立初期想要打开市场，面临一定的挑战。

不过毕竟王中旺也是有一定的经验，之后也在市场上站稳脚跟。并且还和康师傅进行了合作，成立了三太子食品公司。虽说两家的合作，并不如意，也闹得不欢而散。不过之后，王中旺推出的新产品，也就是五谷道场，却成功打开了局面。

方便面凭借着方便，多年来市场规模都非常庞大。但是对于消费者来说，方便面不能多吃，往往和不健康联系到一起。五谷道场推出“健康、非油炸”的理念，不仅新颖，也很快赢得消费者的认可。

在2006年，五谷道场的销售额可以说在方便面市场，一骑绝尘。直接创造了20多亿元的销售额，彻底打响了名号。

发生了什么？

曾经的五谷道场有多风光，而之后就显得多么落寞。外界评价五谷道场的颓势，归根到底是盲目扩张导致的。为了扩大版图，王中旺即便受到高管的质疑，也要扩大生产线，这也让资金处于被动的情况下。

最终扩张也成为五谷道场跌落神坛的导火索，加上市场上有不少的竞争者。无奈之下，王中旺也只能将一手创办的五谷道场以1.09亿元出售给中粮。

这只是五谷道场的第一次卖身，在中粮接手之后，局面并没有得到改变，在2017年，克明面业花费1.06亿元的价格，买下五谷道场。虽说五谷道场在刚被克明面业买下的时候，依旧还是亏损，不过从2019年开始，也开始有了起色。

写在最后

曾经创造了20多亿的销售额，而之后却被1.06亿元卖出。曾经的方便面巨头从20亿巅峰沦为“贱卖”，难免唏嘘。那么之后的五谷道场是否还会重回巅峰，就要交给时间。