2017年12月彩电市场大数据：双十一劲头不再，销量回归平淡

对彩电圈有所关注的人都知道，彩电行业的2017年并不好过 —— 因为面板涨价风波影响，自开年起行业销售情况一直萎靡不振，乐视、看尚更是先后被曝出资金链危机。直到10月份开始，沉寂了近一年的行业终于有所回暖；随后的11月，更是凭借“双十一”的热度，一举斩获648万台总销量（同比增加7.3个百分点，环比上升41.1%）。

对于苦苦支撑的众多电视厂商来说，648万台的月销量无异于一支强效兴奋剂，在众多业内人士看来，彩电行业回暖也是大势所趋，而事实究竟是否如此呢？一起来看本期行业大数据分析。

根据奥维云网（AVC）发布的《2017年12月彩电市场简析》数据显示，12月国内彩电总销量为474万台，同比下降7.5%，环比下降23.3%；销额167亿元，同比上升1.8%，环比上升18.8%（11月的总销量为648万台，总销额为206亿元）。

数据显示，12月彩电线上销量为202万台，同比下降4.8%，占渠道比重为42.7% —— 11月比重高达61.4%，双十一过后，逐渐回归正常水平。

品牌阵营方面，国内品牌占59%;互联网品牌19%;韩系品牌3%，日系品牌16%;其他外资3%；这一数据相比11月，几乎没有任何变化。

畅销尺寸方面，仍然以55、32、43英寸最受消费者欢迎，尤其是55英寸，市场占比远高于其它尺寸；58、48两个尺寸则因为处于畅销尺寸之间的尴尬位置，继续坐冷板凳。

再来看价格走势，除40、42两个尺寸价格出现下跌以外，其它尺寸价格基本延续了上个月的价格走势。

最后是细分领域，从图表中一眼可以看出，如今最热门的智能、4K、大尺寸仍然是主流趋势，热度不减，而超轻薄、曲面之类特性的用户关注度一般。