2017年12月彩电市场大数据:双十一劲头不再,销量回归平淡

对彩电圈有所关注的人都知道,彩电行业的2017年并不好过 —— 因为面板涨价风波影响,自开年起行业销售情况一直萎靡不振,乐视、看尚更是先后被曝出资金链危机。直到10月份开始,沉寂了近一年的行业终于有所回暖;随后的11月,更是凭借“双十一”的热度,一举斩获648万台总销量(同比增加7.3个百分点,环比上升41.1%)。

对于苦苦支撑的众多电视厂商来说,648万台的月销量无异于一支强效兴奋剂,在众多业内人士看来,彩电行业回暖也是大势所趋,而事实究竟是否如此呢?一起来看本期行业大数据分析。

根据奥维云网(AVC)发布的《2017年12月彩电市场简析》数据显示,12月国内彩电总销量为474万台,同比下降7.5%,环比下降23.3%;销额167亿元,同比上升1.8%,环比上升18.8%(11月的总销量为648万台,总销额为206亿元)。

数据显示,12月彩电线上销量为202万台,同比下降4.8%,占渠道比重为42.7% —— 11月比重高达61.4%,双十一过后,逐渐回归正常水平。

品牌阵营方面,国内品牌占59%;互联网品牌19%;韩系品牌3%,日系品牌16%;其他外资3%;这一数据相比11月,几乎没有任何变化。

畅销尺寸方面,仍然以55、32、43英寸最受消费者欢迎,尤其是55英寸,市场占比远高于其它尺寸;58、48两个尺寸则因为处于畅销尺寸之间的尴尬位置,继续坐冷板凳。

再来看价格走势,除40、42两个尺寸价格出现下跌以外,其它尺寸价格基本延续了上个月的价格走势。

最后是细分领域,从图表中一眼可以看出,如今最热门的智能、4K、大尺寸仍然是主流趋势,热度不减,而超轻薄、曲面之类特性的用户关注度一般。

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