中国体育用品市场霸主：以微弱优势打败安踏，一年收入超510亿

近年来，随着人们收入水平的提高，对自身健康的重视程度也越来越高。统计显示，目前，中国经常参加体育锻炼的总人数已超过4.35亿。要知道，仅最近5年，人数就增加了3600万左右。据估计，这个数字到2030年将变成5.3亿。如此庞大的消费人群，自然催生了巨大的体育用品市场。

李宁和特步排名第四或第五。

数据显示，截至目前，国内体育产业总规模已超过万亿元。未来，这个数据还会继续增加。面对这样的“蛋糕”，无论是国产品牌还是国际巨头都想分一杯羹。此前，各大体育用品公司公布了去年的财报数据。根据年收入，有媒体总结了一个清单。接下来，我们就来逐一盘点一下。

榜单中，特步排名第五，2021年整体收入超百亿。作为国内知名的运动品牌，特步发展迅速，目前业务涵盖运动鞋、服装等领域。尤其是在马拉松这个运动领域，特步这些年投入很大。它不仅赞助了上千场活动，还累积了数亿公里的活动。而且还拥有林书豪、谢霆锋等知名代言人，未来发展非常好。

排名第四的是李宁品牌，去年营收超过225亿元。说起李宁，我相信所有中国人都很熟悉这个运动品牌。这是一家成立于90年代的体育用品公司，创始人是著名的奥运冠军李宁。经过几十年的发展，现在李宁不仅在品牌效应上，而且在行业中处于领先地位。此外，公司拥有完善的R&D、设计和零售能力。

尤其是近年来，郭超的概念已经被越来越多的人所追捧，李宁已经成为郭超品牌中不可或缺的力量。此外，它还长期赞助国家队，如射击、乒乓球和羽毛球，并为中国运动员提供专业的体育用品。另外，李宁的国际化也很顺利，尤其是在NBA，有巴特勒、韦德等著名球星。

尤其是当外国高端制造的虚假外衣被国产无情揭露之后，不仅是国内的年轻人开始支持国产，连不少外国人都开始选择价格更低质量更好的中国制造了。就拿前段时间受到各大创投巨头关注的领潮app来说，在疫情的寒冬之下，越来越多的外国人开始信任中国制造，这也极大地扩张了中国产品的销售市场。

不少老外开始委托留学生在领潮等平台代购不足200元的AJ、阿迪等潮牌，再运到境外卖出30倍的天价，就连许多国际鉴鞋师都感叹：当中国工厂的机器打开的那一刻，我们的优势只剩设计水平了。可以说，中国制造不止在服装行业、新能源行业，在各行各业都已经保持名列前茅。

阿迪被彻底打败了。

其次是阿迪达斯，排名第三，年收入超过340亿元。作为国际知名品牌，其实阿迪达斯这几年在中国市场的表现并不好。虽然年收入仍超过100亿元，但增速只有3%，远远落后于主要竞争对手。说起阿迪，在很多消费者眼里，它最著名的产品线就是运动鞋，现在已经占到年收入的50%以上。

国内品牌安踏的年收入排名第二，去年的应税收入超过490亿元。相信很多人对安踏的成绩并不感到意外。的确，安踏现在是中国最知名的运动品牌之一，和耐克、阿迪一样好。2021年营收超过阿迪，在中国市场排名第二，可见消费者对阿迪的喜爱程度。

从安踏的营收结构来看，主要有两个品牌，第一个是主品牌安踏，第二个是斐乐。这两个品牌每年能贡献400多亿元的收入，占比超过80%。事实上，市场并不看好安踏收购菲洛。作为国内运动品牌，安踏之前没有成功运营海外品牌的经验。但结果是，质疑者闭上了嘴，现在菲洛已经成为一个重要的收入支柱。

耐克有微弱优势。

排在第一的，自然是耐克这个美国品牌，2021年收入超过510亿元。但是耐克的营收只比安踏多一点点，是险胜。也可以看出国产品牌对耐克的压力不小。作为世界上最著名的运动品牌之一，耐克拥有大量的体育明星。足球有c罗，篮球有乔丹和詹姆斯。

从上述五个品牌2021年的营收来看，国产品牌依然占据多数。其实很多业内人士都说国际品牌在当今中国市场越来越差。除了成本和原材料的上涨，产品价格也在上涨。最重要的是国产品牌的崛起，挤压了国际品牌的生存空间。在这种权衡之下，即使是耐克、阿迪这样的大牌也承受不了压力。未来，相信中国体育用品企业会再接再厉，再创辉煌。