Facebook逐渐成为第二个TikTok

负责 Facebook 的 Meta 首席执行官 Tom Alison 概述了他的计划，目的是让 Facebook 更像 TikTok。

照片：边缘

Facebook 员工最近收到了一项新指令，其含义是：让 News Feed 应用程序更像 TikTok。

近期受 TikTok 的影响，Facebook 也将 Reels 功能——短视频同时带到了 Instagram 和 Facebook。高管们正在密切关注 TikTok 的举动，并担心他们的实力不足以与该平台竞争。在今年早些时候与首席执行官马克扎克伯格的一次谈话中，他还承认 Facebook 需要重新考虑其当前的 News Feed 格式。

在 The Verge 获得的 4 月底的一份内部备忘录中，负责 Facebook 的 Meta 首席执行官 Tom Alison 概述了该计划：不再优先考虑人们关注的帐户中的帖子。Follow us，Facebook 的 News Feed 现在看起来像 TikTok，开始推荐来自各地用户的更多帖子。此外，多年后，当 Messenger 和 Facebook 拆分为单独的应用程序时，两者将再次结合，以类似于 TikTok 的消息传递功能。

结合对 Reels 的日益关注，计划中的变化表明，面对 TikTok 的崛起，Meta 正在发生巨大的转变，TikTok 已迅速成为 Facebook 在社交网络上的主导地位的挑战者。

尽管 Instagram 已经变得更像 TikTok，专注于 Reels，但 CEO 们希望 Facebook 即将到来的变化将结束应用程序的停滞并像以前一样吸引年轻用户。

在最近接受 The Verge 采访时，艾莉森表示 Facebook 的新目标是建立一个“发现引擎”——扎克伯格在 4 月的 2022 年第一季度财务报告中也提到了这一短语，将其作为发展的重中之重。

艾莉森承认，尽管 ByteDance 的短视频平台在 Facebook 和 Instagram 上充斥着广告，但 Meta 对 TikTok 构成的威胁反应迟缓。“我认为我们没有完全掌握或看到的是短视频格式的社交性有多强，”艾莉森说。

根据与 Alison 的对话和内部备忘录，The Verge表示 Meta 意识到要真正竞争，公司的平台必须创造像 TikTok 的 For You 一样的“神奇体验”。事实上，自今年年初以来，扎克伯格的社交网络已经朝着带来更多视频的方向发生了变化，包括将 Stories 和 Reels 置于顶部，优先考虑 Watch 选项卡，在时间轴上显示交替的 Reels 视频。此外，为了让消息功能更加突出，Facebook 正在努力将用户的 Messenger 收件箱放在应用程序的右上角，从而结束了 8 年前将两个应用程序分开的决定。

Instagram 在从未关注的用户帐户中推动更多故事方面远远领先于 Facebook。目前，Facebook 的 News Feed 中只有大约 11% 的内容来自不关注的用户。Facebook 补充说，此类帖子通常通过其他用户的分享而不是公司的人工智能系统出现。

因此，TikTok 采用了先进的人工智能系统，该系统可以根据用户的被动观看习惯猜测用户喜欢什么。通过取消在观看视频之前关注帐户的要求，TikTok 还为创作者开辟了一款新游戏，让他们无需太多人就可以在一夜之间走红。

效果在于数字：根据移动应用研究公司 Sensor Tower 的数据，由中国私营科技集团字节跳动拥有的 TikTok 的下载量已达到 36 亿次。据估计，去年 TikTok 的下载量比 Facebook 高 20%，比 Instagram 高 21%。此外，今年前 3 个月，iPhone 用户在 TikTok 上的平均时间比在 Facebook 上的时间多 78%。

与此同时，Meta 仍在 Facebook 上花费数十亿美元。该社交网络每月拥有 29.4 亿用户，但开始出现下滑迹象。一些泄露的内部文件还显示，Facebook 用户正在老龄化，年轻人对这个社交网络并不兴奋。

据报道，Facebook 上一次对 News Feed 体验的重大改革是在 2018 年，当时扎克伯格表示，社交网络将优先考虑朋友和家人之间的“有意义的社交互动”。根据扎克伯格的说法，这一变化旨在让 Facebook 重新回归并像以前一样主导市场。

自从艾莉森宣布他对 Facebook 未来的内部计划以来，一些员工表示担心该公司在复制 TikTok 方面过于激进。

一位 Facebook 员工在回复中写道：“我认为这种方法存在真正的风险，即我们在追求短期利益和趋势方面失去了对核心差异的关注。”内部复苏。在另一条评论中，一位产品经理担心变得像 TikTok 一样会“让 Facebook 倒闭”，可能会“影响长期增长”。

对于其他几位 Meta 员工和前员工来说，Facebook 和 Instagram 的发展方向表明，这些平台正在远离连接朋友和家人的主要目的。甚至艾莉森也承认，人们“经常在没有明确意图的情况下打开我们的应用程序”。扎克伯格在最近的 Meta 财报电话会议上表示，人们花在 Facebook 上的一半时间都在看视频。

据 Meta 高级员工称，内部团队会定期讨论 Instagram 探索和 Facebook Watch 等推荐功能带来的风险。“有一段时间，我们看到人们关注更多对他们来说是新的内容。这确实推动了会话和使用时间，”该人士说。“然而，它也放大了许多不良行为者，加速了错误信息的传播。”

根据艾莉森的说法，他和他的团队正在开展一个代号为“T先生”的项目，该项目将允许用户按时间顺序访问社交网络。新闻提要按他们关注的群组、页面和朋友组织。尽管如此，他承认发现工具会对主要由人工智能控制的内容施加压力。

根据 Eli Pariser 的说法，他是 2012 年出版的一本名为 The Filter Bubble 的书的作者，他目前正在开展一项非营利性社交媒体建设计划。从长远来看，他认为 News Feed 将不再是人们分享生活的安全场所。“人们已经意识到了这一点，他们将这些对话转移到了他们觉得更舒服、更私密的地方，比如发短信。”