那个掉量的账户又做起来了！

（下班回家看到的晚霞）

做了几年的信息流广告，心态已经很平静了。

对于高消耗也没了那么高的追求，成本不稳定就是我优化能力的问题？也不一定，或许就是今天投放效果不好，别急，先等等，指不定过一会儿，指不定明天成本就好了。

信息流广告做久了过后，有时候会恍惚一下，这广告跑的好究竟是我做出来的，还是本来这个产品就好跑。比如说，周末的时候，我两天时间基本都很少看账户，可广告照样跑，消耗不会降低，成本不会升高。好像有我没我区别不是很大？

最近做的一个账户，经历了快两个月的低谷期，又重新起来了。

账户是在年前开始投放的，说实话，起步就很好，投放不到半个月就成为客户公司所有账户里面最好的一个，和我对接的甲方客户，线索量多的接都接不过来，经常晚上跟我吐槽“今天少投点吧，我看手机都快看吐了，实在受不了了”。我说“你再忍忍，还有一个小时就投放结束了”。

账户跑起来了，预算也起来了，基本新搭建的素材都能起量。每天几万块钱是没问题的。

后来，因为客户公司内部规划问题，账户被暂停投放，需要根据新的审核标准上线素材，一切从零开始。

我对前期跑量素材进行了删减二次上线投放，虽效果大不如前，可终究是跑量账户，还能跑起来一些，后来甚至靠一张图片撑起了整体账户的消耗。

不得不由衷的发出感叹，真牛，一张图片就能起量。

这次投放时长不到半个月，又因为公司内部问题，暂停了。

一个月后，再次开启投放。

重新做素材，重新搭建广告。

效果进一步变差，从开始的每天消耗三四千，跌到一千多，一天能转化5个都是谢天谢地，感觉账户应该跑死了。

客户问我咋办，我哪知道咋办！开始跑得好好的，偏要暂停，二次投放了又暂停。

可惜账户还是要做，客户还是得对接，每天跑个一千多块钱，终究没啥搞头。

开始提高素材储备量级，测试不同风格的素材样式。

因为搭建广告一直没啥起色，提高出价也没用，只能试试系统提供的产品工具了。

先拿三个消耗偏高的广告计划开“一键起量”，进行小预算测试，比如出价是200，预算就设置成500，这样操作跑了一段时间，虽然转化成本不是很稳定，在整体还是在起量的。

常规投放不起量，开始使用优先放量投放，有部分计划能起量，转化时好时坏，好的时候成本成本两百，差的时候成本五百，不稳定。

问了下客户，他们在其他代理商投放情况。

客户反馈，最近有个账户起量了，日耗大概一两万，我问了下账户id。客户给我了。

新搭建广告，开启“一键继承”功能，试试能不能直接继承他们跑的好的账户投放情况。

“一键起量”“优先放量”“一键继承”，几个功能轮流使用。

账户，近期消耗又起来了。

总结一下，这个账户能够再次起量的几个点。

1、 投放期间，客户对于成本管控没那么严，即使成本高了，也没怎么说，优先以起量为主；

2、 通过使用“一键起量”把整体账户消耗带来了，最后看起量报告，实际上这个功能并没有带来多少转化。

3、 客户后端转化比较强，前端即使成本高点，后端转化率高，客户也能接受。

整体来说，账户即使不起量，也要保持上新，账户不新建不调整，肯定是没有机会的，只有动起来才有机会。账户存在周期性波动，有时就是成本高，可能并不是你优化的能力，就是正常波动。

2022年6月26日 22：00