独家|TikTok全球短视频霸主地位或被YouTube反超

地位为何不保

6月中旬,YouTube放出消息,指出每月有超过15亿人收看其Shorts视频服务。这意味着,短视频领域TikTok一家独大的格局正在改变。

TikTok一夜爆红,短视频冲击了移动端娱乐产品的格局,也给予视频巨头更多的灵感。眼下,巨头的冲击已见成效。

YouTube Shorts(Youtube旗下短视频社区)在去年3月上线,面向的是不超过60秒的视频创作。一年多的时间,凭借着YouTube本身的流量,YouTube Shorts的月活就达到了15亿人次。

▲图:Youtube旗下短视频社区

TikTok并没有公布今年的月度活跃用户数据。去年九月,TikTok宣布月活跃用户数超过1亿。分析师预测,今年上半年TikTok月活应该会超过1.5亿。从规模上来看,YouTube Shorts在月活上赶上了TikTok,甚至反超趋势。

“短视频真的很火爆,现在每个月都有超过15亿用户观看。”YouTube 首席产品官尼尔·莫汉 (Neal Mohan)谈及Shorts的成功时,也明确表示了YouTube的业务转向,“我们知道该产品会继续成为YouTube向前发展不可或缺的一部分。”

挑战者们正在向TikTok挥旗。

TikTok拥有最早的短视频创作者,这些KOL也开始向YouTube发展。从去年开始,YouTube就推出了一项1亿美元的基金,用于创作者奖励,目的就是吸引更多的短视频“专家”入驻YouTube。此外,YouTube内部更多的资源倾向给了短视频社区。Youtube鼓励长视频创作者,实现“多体裁盈利”,意味着同样的视频内容可以进行短视频和长视频的双重创作。

YouTube美洲区副总裁塔拉·沃尔珀特·利维表示:“事实上,短视频和长视频同步进行的平台会比单一视频类型的频道拥有更好的观看时间和订阅人数增长。”

YouTube不是唯一一个觊觎TikTok地位的人,各大巨头都想在短视频这块大蛋糕分一块。

Meta推出的Reels发展迅猛,Instagram的短视频功能在许多国家风靡。无论是图文经验还是长视频的运营策略,立足于自身优势,短视频市场并不是一个难突破的口。

在印度市场遇挫后,TikTok印度短视频市场已经失守。更多的全球级别的互联网玩家正在尝试填补TikTok在印度短视频市场的空白。除了Instagram在印度市场占据了头部地位外,Google也选择投资了印度本土的短视频平台Mohalla。

“TikTok超高速的发展给全球的互联网公司都带来了压力。过去三年间,压力转换成为动力,短视频已经成为各个平台司空见惯的体裁。”一位美国金融界的工作者向零态LT(ID:LingTai_LT)这样描述短视频平台的情况,“三年前,TikTok毋庸置疑是短视频届唯一的老大。现在,可能还是,但威力大不如前。未来,谁都说不一定。”

TikTok也在尝试自救。不光捍卫短视频赛道的领先地位,更重要的是保证视频平台的可持续发展。

从用户吸引度上来讲,TikTok还处于优势期。2021年,TikTok在屏幕使用时间上,以每月26个小时压倒性超越了其他竞争对手。同素材的创作,短视频的获客效果更出色,例如视频创作者詹妮弗洛佩兹曾分享,同样的视频,她在Twitter 上获得了 200 万次观看(4500 万粉丝),而TikTok 上获得了 7100 万次观看(500 万粉丝)。

短、平、快是短视频的优势,也成为短视频发展的局限。TikTok在今年,已经将60s的视频长度限制调整到10分钟,这标志着TikTok将创作内容从短视频拓展到中视频赛道。从另一个角度来看,TikTok的这一举动也是对短视频地位的一种让步——互联网没有常胜将军,第一名被超越是更常见的故事。

作者|顾念秋

编辑|胡展嘉

运营|陈佳慧

出品|零态LT(ID:LingTai_LT)

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20220629A01YVH00?refer=cp_1026
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