华熙集团赵燕：填补北京西边娱乐生活的匮乏，拉动城市多元化消费

十多年前，海淀区作为北京市西部重要的科技、文化、教育、商务区，与东部地区相比，在商业生活上发展相对滞后，主要是特色文化、休闲、娱乐、商业聚集地缺乏，一方面是不能适应区域商业发展的需求，另一方面也存在大量的消费外流。

北京西部娱乐生活的匮乏对于华熙集团来说，既是一种机遇，也是一种挑战。这片匮乏饱含着年轻人对精神生活丰富的需求，以及丰富的人流量、旺盛 的消费需求，而承接过奥运赛事的五棵松体育中心的“体育场馆”概念在人们心中已比较深刻，能否打破这一刻板印象是华熙集团能否建成大型综合性商圈的关键。

幸运的是，华熙集团抓住了机遇，赢得了挑战。华熙集团大胆创新，开创了华熙LIVE模式。随着华熙LIVE·五棵松的兴起，北京西边的娱乐生 活逐渐丰富了起来。不仅满足了五棵松场馆观赛观演人群、周边企事业单位和居民的日常餐饮、娱乐和休闲消费需求，还成为了北京西部一个精品荟萃的餐饮娱乐空 间、休闲放松空间、聚会消遣空间和商务交流空间。在这里，不仅可以有充足的购物体验，还能享受其他消费体验项目，比如看演唱会、运动、逛展、学习、美容等 等。

经过近几年的发展，如今的华熙LIVE·五棵松商圈更为密集，活动也更加丰富。这里也举办了众多以年轻活动为主的沉浸式互动体验类的优质活 动，在经营过程中吸引众多大型IP落户，并创建了Hi-艺术节、啤酒嘉年华、Hi-泼水节、HI-ICE冰乐园等极具特色的自主IP。

总体来说，华熙LIVE商业区的出现，填补了北京西边娱乐生活的空白，它的“热闹”，代表着年轻人对美好生活的向往，同时也体现出在经济形势不断演变、消费习惯加速变迁的当下，城市商圈在拉动多元化消费循环过程中的巨大能量。