“品牌强国工程”经典案例丨坚定携手总台，万达多维立体塑造品牌形象

中央广播电视总台作为中国最具引领力、传播力、影响力的国家级媒体平台，一直是万达集团最重要的战略合作伙伴，是万达集团打造品牌形象、传播品牌价值的核心阵地，万达集团已连续多年入选总台“品牌强国工程”。

丹寨万达小镇与延安红街，是万达集团近年来促进当地经济发展与文旅融合的重点项目。2014年，万达集团对口帮扶贵州省丹寨县，创造性地提出了“企业包县、整县脱贫”的扶贫模式，丹寨万达小镇作为核心扶贫项目，于2017年正式开业；2018年延安红街项目与延安市政府签约，该项目是全国首座红色主题文化万达城，集爱国主义教育、民俗文化体验、旅游休闲度假于一体，包括红色主题街区、红色主题室内乐园、红色主题剧场、度假酒店群等内容，于2021年延安红街正式开业。

万达的品牌传播以《新闻联播》后、《朝闻天下》等核心新闻类资源为主要传播阵地；《黄金档剧场》贴片、重点季播节目覆盖核心人群；用品牌宣传片、品牌故事、品牌行动等多角度、长秒+短秒多版本、高频次、广覆盖的传播，彰显丹寨万达小镇和延安红街风貌，也将“游丹寨就是扶贫”“红色旅游、延安红街”“万达广场，幸福生活中心”等口号有效传播至全国；同时在新媒体方面，借助央视频、央视新闻等平台持续传播，将丹寨万达小镇和延安红街继续深入推向大众视野。借助总台强大的影响力和传播力，丹寨万达小镇、延安红街已经成为家喻户晓的旅游目的地；万达广场“幸福生活中心”的品牌形象更是深入人心，成功打造万达广场的美好形象。

未来，万达将继续秉承初心，紧密携手总台，借助总台顶流资源、内容共创，运用多维、高频、立体传播攻势，面向世界展示中国品牌形象、讲好中国品牌故事。