在数字化、后全球化的不确定性时代,对传统行业创新提出了新要求。与此同时,传统行业无论产品还是服务,基本面临同质化严重、缺乏具备匠心的手工艺匠人传承,民族品牌尚未建立海外影响力等困境。如何助推企业创新升级、打造良性的行业生态链?
01
哲学创新
产品创新的第一层次是哲学创新,哲学的纵深也决定了产品和服务的纵深。
传统行业无论提供有形的产品,还是无形的服务与呵护,客户需求也都是多层次的。越深入地了解自身提供产品和服务的出发点,产品对客户多层次需求的回应就越灵敏,那么产品就越难以被同行所模仿,差异化就能体现出来。
所谓哲学纵深,是要突破我们的思维模式,以便能够以更开阔的视角去审视我们和客户的每一个接触点,连通与客户及其周边环境的势能点,找准企业的使命。
每个企业都有使命,而且这个使命都会被坚定地执行。根据不同的认知层次,有些使命是贴在墙上的,有些使命却是在每个企业经营者心中。比如说:
1、有的企业经营者创业就是为要挣大钱,扩大利润,“钱多才有江湖地位”,为达到这个目标可以不择手段。
使命是自己心中的一个知见,它一直在指挥着我们的起心动念,因而决定着我们的语言行为,最终导致了我们所成就的企业模样。
2、有的企业经营者创业就是向当初看不起自己的人证明我行,这也是一种使命。
3、有的企业经营者是因为内心一直有一个声音:“这样的事让我太痛心了,我此生就想解决这个问题”,这也是使命。
所以,不管企业经营者心中的使命是什么,它都会被坚定的执行,这就是有真知必有真行,企业经营者心中那个使命就是真知,经营企业所走过的路是真行。
在认识真实的自己中,认识企业经营真实的使命,并把这个使命升级,有位企业家发自肺腑的说“使命越高远激情越持久,使命越利他激情越澎湃。”所以,使命是企业经营者心中真实的使命,真知必然有真行。
02
产品定位
从哲学纵深如何深入产品定位?在回答这个问题时,需先回答两个问题:企业为客户提供产品和服务最根本的目的是什么?除了企业的产品和服务,客户更深层次的需求是什么?对产品的定位从哲学方面纵深思考,可以有如下三个层次:
层次1:提供一个令消费者身体健康的平台。
层次2:提供一个令消费者更加便利的生活场景平台,享受数字时代的智慧化生活。
层次3:提供一个令消费者心灵成长的平台。让阳光照进消费者的心田。
拥有哲学的纵深,即拥有了产品的纵深,就能够形成企业差异化的竞争优势,为消费者创造更多的价值,为他们带来爱、深层次的成长,从而赢得客户的信任。
在具体的经营创新实践当中,企业经营者可以大胆假设,但还需要小心求证并慎重决策。为什么呢?一旦企业哲学存在着缺陷,就像一个齿轮缺少一个齿,一旦转到那个地方,企业就面临着或大或小甚至颠覆性的变故。
所以,使命的层面会不断提升,而哲学需要不断印证。对哲学揭示的企业产品和服务、商业规律、技术进步等本质认识得越透彻,企业就越能减少战略的失误并行稳致远。
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