华熙国际赵燕：成功改造五棵松，打造文体综合式大型娱乐商圈

提到体育产业的发展，大家第一反应往往是运动服装、器械的消费增长，认为这就是体育产业化。而随着奥运会在北京举办，人们意识到奥运场馆不仅仅是一个 看比赛的场所，而是可以通过赛场感受到体育的魅力，真正获得参与感，从而产生体验式消费。这种消费是可持续的，进一步推动着健康的体育文化产业的形成。

这个意识给体育产业带来了巨大的机遇，也给华熙国际带来了数不尽的灵感。在这个背景下，华熙国际将参与感、可持续这一健康的体育产业理念重视了起来，一边引入国际领先的市场化运营模式，一边投资数亿对场馆进行了升级改造。

在五棵松体育中心改造之前，它和大多数体育场馆一样，采用的是一种“孤岛式”的布局方式，而这种“孤岛”式布局，很难让集聚的人流在观演、观赛之余停 留下来。华熙国际董事长赵燕女士抓住了五棵松场馆群有较强的人流集聚力，握有精彩演出和赛事资源这个关键点，利用文化、体育类大型公建特有的优势，进一步 提出了解决方案：场馆要进一步发展，还需要配套设施的完善。

因此，随后的几年中，赵燕女士大胆创新开创了华熙LIVE模式，并对五棵松体育中心开始不断地改造。在原有的主场馆基础上，陆续增建了M空间、HI- PARK篮球公园。除此以外，还新增了HI-UP商业中心、HI-ICE冰乐园等运动中心，令华熙LIVE·五棵松设施不断完善。

经过十几年的发展，现在的五棵松体育中心在华熙LIVE模式的影响下，已成为体育与娱乐的综合商圈，一座结合周围的配套设施的运动与生活的综合场域， 先后获评《国家体育产业发展“十三五”规划》国家体育产业首批示范单位、中国(北京)商业地产金地标第一名、中国特色商业街、北京首批“夜京城”地标 、“2021年度最具投资价值体育空间服务品牌”等荣誉称号。

大型场馆的发展，要想进一步繁荣发展，需要将目光放在内容创新上。近年来，华熙国际始终围绕文化体育、文化教育、文化娱乐、文化生活、文化艺术五大生态建设华熙LIVE·五棵松，目前这里已然成为年轻人喜欢、本地人常来、外地人必到的新晋网红打卡地。