首届“融直播”电商高质量发展研讨会在京举行 助推直播电商行业高质量发展

本报记者 许洁 见习记者 靳卫星

随着移动互联网、电子商务的快速发展，直播电商行业生态圈逐步完善，为人们提供着更加高效、便捷的服务。但与此同时，直播电商在产品质量、快递配送、价格促销等方面还存在一些争议和问题，亟待规范和提升。

9月9日，全国首届“融直播”电商高质量发展研讨会在北京举行。此次会议意在为生产者、经销者和消费者服务，拓宽顺畅产销对接，共建行业新生态。以“融”为关键字，以媒体的特殊属性，搭建一个共商共赢的平台。

有业内人士向记者表示，预计2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿元，年增长率为53%；明年规模或将超4.9万亿元。这个数据表明，我国电商直播的规模是逐年稳步增长的。

“我国电商直播的平台基数大，产业链非常复杂。”国家广电总局发展研究中心主任祝燕南在会上表示，可以说，电商直播是电子商务和网络直播的综合体，是两座山峰共同拱卫形成新的高峰。

那么，如何塑造直播电商更加规范的市场格局？媒体在监督和引导直播电商行业规范、有序、健康发展的过程中能做些什么？

在祝燕南看来，媒体作为舆论的公器，也一定在政府法律法规框架内为企业发展创造更加良好的舆论氛围，这是大家共同的目标，这个目标就是推动中国电商行业规范秩序、茁壮成长、健康发展。

中国广告协会会长张国华认为，直播是讲好中国品牌故事的一个重要渠道，也是我们打造中国品牌的一个重要抓手，所以下一步要成立国际品牌的传播委员会，通过广告、直播、电商把中国品牌故事讲得更好。

“近年来中国电子商务产业发展取得了举世瞩目的成就，特别是在疫情防控工作中发挥了不可替代的作用。”国家市场监督管理总局网监司副司长张道阳表示，支持引导规范电子商务产业发展，关系到国家实现高质量发展的未来，也关系到普通消费者的切身权益，需要全社会的共同关注共同努力。

上述业内人士表示，直播电商行业正逐渐从无序转向规范发展，在此过程中，需要监管、平台、媒体等多方共同发力，助力直播电商行业进入规范化、高质量发展的新阶段。

（编辑 李波）