蜻蜓FM董事长张强:内容变现的黄金时代来临了

来源:电台工厂

12月18日,第八届网易经济学家年会在北京举行。本届年会以“新经济,新改革”为主题,重点聚焦改革开放40周年、人工智能与人类未来、财富管理之术、严调控下的楼市未来、故事新风口等问题,数位经济学家和顶级智囊齐聚现场,可谓是一场思想盛宴。

在上午的“风险与风向——掘金投资新风口”分论坛的圆桌讨论环节中,著名主持人、演说家马丁与蜻蜓FM董事长张强先生、乐视文娱董事长兼CEO张昭先生、优客工场创始人兼董事长毛大庆先生、网库集团创始人兼董事长王海波先生、洪泰基金创始人兼洪泰资本控股董事长盛希泰先生,以及航美在线董事会主席兼首席执行官郭曼先生一起探讨与分享文娱、创投以及投资方面的理念和经验。

其间,蜻蜓FM董事长张强表示,在风口变幻莫测的当下,相较盲从当下的红利,他更关注的是内容。他认为,无论是生产内容,还是帮助内容生产方对接各种平台流量,都有非常大的机会。包括蜻蜓在内的流量平台都是在促进内容的变现,就是内容和变现相结合。但是,这种变现和简单的内容生产是不一样的,这需要更多的中间平台和服务商去帮助内容方对接不同的流量,尤其在变现上都是细分流量,而不是通用流量,这个方面有很多机会。

同时,针对主持人提出的音频付费和短视频付费的竞争问题,他也指出,音频和视频实则不属于竞争关系。因为音频和视频的使用场景和机会不同,音频属于特定的场景,是用户不能用眼或不想用眼的场景。而且,音频市场目前在国内的渗透率不算太高,相比于视频90%左右的渗透率,音频大概只达到20%左右。所以不论从音频的渗透空间还是从市场规模来看,二者都有不构成特定的竞争关系。同时,张强也指出,人工智能时代下,汽车场景和家庭场景将会是未来音频快速渗透市场的重大机遇。

“音频领域的付费应该是长期增长的商业模式,而且非常匹配音频内容的特性。”谈及内容付费这一商业模式,他也强调,知识付费已成为音频行业除广告之外的重要变现手段,且会率先在音频平台上实现变现。

以下是主持人马丁与蜻蜓FM董事长张强对话全文:

主持人马丁:各位觉得2018年投资和创业最大的风口是什么?2017年最火的是共享和AI。从年度风口来说,这个频率变低了,是不是创业企业只有抓住风口才更容易获得资本的青睐、才更容易上升?能抓住风口的创业企业只占到创业企业的五分之一,或者更少的比例。所有人都扎进风口,对于创业人和投资者来说也不是最好的方式,会有一点虚火偏高。

蜻蜓FM董事长张强:我还是比较关注内容的,微信、淘宝,这些很大的流量平台,都开始关注和内容的对接。无论是生产内容,还是帮助内容生产方对接各种平台流量,都有非常大的机会。

主持人马丁:但是,我看到内容在2015年是非常火的,特别是传统媒体人用新媒体平台进行创业。但是,紧接着就下来了,天花板比大家想象的低很多。您认为内容依然是机会,哪种形态才能让内容突破变现的天花板?

蜻蜓FM董事长张强:我们一直在致力于促进内容变现,就是内容和变现相结合。但是,变现和简单的内容生产是不一样的,这需要更多的中间平台和服务商去帮助内容方对接不同的流量,尤其在变现上都是细分流量,而不是通用流量,这个方面有很多机会。

主持人马丁:蜻蜓做知识付费,做内容,做音频内容,现在短视频的付费也在增长。在视频和音频之间,您和其他平台之间,怎么权衡此消彼涨的关系?

蜻蜓FM董事长张强:音频和视频还是不太一样。按照主持人的提法,音频和视频是竞争关系。其实不是的。音频的场景和视频的场景不太一样,音频是特定场景。比如,驾车、健身、晚上,是你不能用眼,或者不想用眼的场景。从现在来看,跟视频相比,音频市场在国内的渗透率不太高,视频基本上已经达到90%的渗透率,音频的渗透率大概是20%左右。一方面是音频的渗透空间还很大,另一方面,它的市场规模还是相对较小的。

对于它未来的发展空间,除了在手机端看到的音频的渗透以外,另外一个空间就是未来的汽车,汽车是音频的刚需场景。在内容上,音频平台的内容已经远远超过了传统汽车上收听的广播电台的内容。未来汽车这个平台肯定会被音频市场所占领,这是一个巨大的渗透空间。

除此之外,家居场景。人工智能里一个很重要的子类就是语音控制,智能音箱、智能电视等等。由于是用语音进行交互的,音频的机会也会大于视频和文字。

家庭场景和汽车场景可能是未来音频快速渗透的非常重要的机遇。我们是看好未来2、3年内音频会进入快速的渗透阶段,由现在的20%渗透到50%的人群。

至于知识付费,对于音频来说,除了广告之外,它是重要变现手段之一。为什么说知识付费这个产品往往是在音频平台上首先实现的变现呢?这跟使用音频的人群有关。目前音频的主流渗透人群还是比视频高端一点的人群。从个人体验来说,音频因为伴随性的特点,本身就是效率很高的,而多数付费产品都是由这一领域有所建树的主播帮你精选和提炼内容,让你快速获取核心信息。音频领域的付费应该是长期增长的商业模式,而且非常匹配音频的特性。

主持人马丁:因为我们是创业创新的论坛,我们一直在讲对整个市场的看法和对各自领域的见地。对于创业者,你们对他们的建议是什么?

蜻蜓FM董事长张强:不忘创业的初心,不要随波逐流。

声 明

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