快消品零售的线下实体仍占60％，便利店和连锁超市一枝独秀。

受新冠肺炎疫情影响，全球零售业都受到了不同程度的冲击。尽管如此，全球监测和数据分析公司尼尔森IQ 9月15日发布的《中国零售的脉搏》报告(以下简称《报告》)显示，在中国快消品零售渠道结构中，线下实体零售仍占60%，显示出较强的韧性。

其中，大卖场、超市、小超市、便利店占现代渠道的29%，杂货店占传统渠道的23%。数据显示，虽然2022年7月O2O渠道占比仅为2%，但相比2019年1月增长了51%。这不仅为中国经济注入了新的增长活力，也为实体零售带来了活力和信心。

具体来看，2021年连锁型现代通路门店15万家，较2019年增长14%。值得注意的是，大卖场发展萎缩，中小业态引领现代连锁逆袭增长，其中便利店和连锁超市表现突出。2021年，连锁超市数量同比增长14.3%，便利店数量比2019年增长22.3%。

分析认为，中小型连锁超市和便利店依靠强大的供应链赋能，集中的物流体系保证生鲜产品的丰富性和新鲜度，以及产品价格优势，提升购物体验等。，并迅速渗透到高线和低线城市。与2019年相比，2021年，低线城市连锁超市和便利店数量增长24%；高一线城市的门店数量增长了18%，引领了现代连锁渠道的整体增长。

包括非连锁小超市和大型杂货店在内的现代化非连锁商店数量将在2021年分别为30万家和111万家，比2019年分别增长27%和8%。由于满足了近场的即时消费需求，非连锁小超市和大型杂货店保持了良好的增长势头。2021年，非连锁大型杂货店数量为111万家，较2019年增长8%。

由于准入边界的模糊，传统杂货店全面升级。根据尼尔森智商研究，大型杂货店的E-POS系统渗透率从2019年的14%增加到2021年的18%。此外，大型杂货店(大于40平方米)的销售品类平均数量从2019年的36个增加到2021年的43个，一些电商巨头对线下toB渠道的拓展也促进了杂货店增加线上名人产品和进口食品的销售，进一步丰富了商品的种类。

线下零售商如何把握未来的发展机遇？尼尔森IQ中国及亚太区高级副总裁周凌青表示，对于现代连锁店来说，数字化转型至关重要，利用O2O时效优势推动即时消费场景的便利化，供应链的规模效应保证生鲜产品的品质和价格优势。对于独立门店的转型，需要打造强体验的现代化升级，通过商品丰富度的提升和店内设备设施的升级提升购物体验，利用数字扫码和支付系统、供应链赋能优化库存管理、提升运营效率。