小红书种草：陆冲、飞盘、桨板等户外运动“出圈”

在小红书种草等社交媒体上，陆冲有着和飞盘、桨板等户外运动一样的“出圈”程度。

今年上半年，小红书上“滑板”关键词的相关搜索量与2021年同期相比增长了232%，其中陆地冲浪板的热度增长最快。在小红书搜索“陆冲”关键词，相关的笔记分享已经超过6万+篇，数据显示，陆地冲浪板从今年2月搜索量开始暴涨，小红书6月“陆地冲浪板”的搜索量比2021年同期增长约 50 倍，其中不乏、陆冲板教学、陆冲板推荐养等话题。

小红书

陆冲和传统意义上的滑板有些不同，一般来说，大部分人认为的滑板指的是双翘滑板，而陆冲和双翘不同，它的轮子更厚更有弹性，前桥的构造也有所不同。它不需要用脚蹬地，靠身体摆动和重心切换驱动，转向灵活，在平地滑行便能让玩家体验自由的感觉。有人形象地称其为「扭扭乐」。

今年以来，蹿红的城市运动不止陆冲，滑雪、骑行、飞盘都成为了「顶流」。从内在逻辑来看，通常藉由小红书等平台的传播火出圈，这些火爆的潮流运动都有着共性：运动场景在户外，不过更强调运动的竞技性，具有一定程度的社交属性。

从玩家角度来说，玩飞盘的跟玩陆冲的，大抵也是同一类人，他们通常身处一二线城市，对潮流文化抱有强烈好奇心，喜欢与人打交道，追求有品质的生活方式，且愿意为了兴趣花费更多时间与金钱。

今年7月南都民调中心发布的《户外运动消费调查报告（2022）》（以下简称“消费报告”）也显示，今年公众户外运动参与度较高，69.32%的受访者平时经常参与户外运动，27.12%的受访者偶尔参与；超五成半受访者表示今年参与户外运动次数有所增加，超六成半受访者每周至少玩一次户外运动，超四成半受访者表示会养成户外运动的爱好。

户外运动风潮愈刮愈猛，在于其对生理、心理的双重价值。有研究表明，相比室内健身，户外场景下的运动能够为爱好者带来更高的运动幸福感、降低身材焦虑。即使是“社恐”，也可以自由享受运动的快乐，不必面对室内逼仄环境、共用健身器材的尴尬。

专业爱好者之外，在小红书等社交平台分享户外体验的用户中，有相当一部分原本并非深度户外运动爱好者，他们更享受其中的乐趣与情绪价值。漂亮的自然风景、潮流的装备、精致的妆容与穿搭，带来了高出片率，是“潮人们”紧跟时尚的证明，也让他们在社交平台获得高赞与认可。

这些热度攀升，圈粉不少的小众体育，也带动了相关企业的布局。据媒体观察，近期小红书对陆冲、骑行、徒步等户外运动开启官方流量扶持活动，在其上线的“户外主义”二级页中，包括飞盘等在内的5种户外运动，并推出官方买手店“小绿洲”，提供运动装备、服装穿搭等购买服务。