澳柯玛总经理王英峰：从冷柜企业向全冷链物联网企业转型

21世纪经济报道记者 朱艺艺 报道

作为国内“电冰柜大王”，已有35年历史的澳柯玛（600336.SH）正努力摆脱外界对其“传统冷柜生产商”的标签，从传统家电企业向全冷链物联网企业转型。

就在不久前，澳柯玛推出了新一代立式冷柜、便携式冷疗舱、-86℃超低温保存箱、智慧零售展示柜等数十款新品，涵盖家庭储鲜、智慧医疗、智慧零售等多领域。

对此，澳柯玛股份公司总经理王英峰近日接受21世纪经济报道记者采访时表示，“面对家电市场由增量转向存量的趋势，以及消费者日益多元化和个性化的需求，澳柯玛正在积极迎合市场变化，从以冷柜为主的传统家电企业，向以全冷链产品为基础的冷链物联网企业转型，为有温度需求的客户提供全冷链解决方案”。

从冷柜转型全冷链

“澳柯玛从1987年成立之初就以冷柜产品为主，到2000年之后，我们开始朝着多元化方向发展。2008年-2010年，澳柯玛抓住了家电下乡的机会，得以快速发展。2015年以来，我们围绕制冷技术，开始从以冷柜为主的传统家电企业，向以全冷链产品为基础的冷链物联网企业转型。除了传统的冷柜、冰箱等产品，公司也拓展了商用制冷、生物医疗等方向”，澳柯玛股份公司总经理王英峰介绍。

在此基础上，澳柯玛近年来正式对外宣布实施“互联网+全冷链”战略，开始向家庭冷链、商超便利、生物医疗、冷藏运输等全冷链产业布局。

在家庭冷链领域，以公司推出的新一代家用立式冷柜为例，王英峰向21世纪经济报道记者指出，“随着家电消费升级的趋势，再加上疫情催生的新需求，我们在对用户调研的过程中发现，城镇家庭消费者在对传统卧式冷柜需求的基础上，对占地面积、食物存取的便利性等方面需求进一步明确。在此基础上，澳柯玛研发了新一代家用立式冷柜，采用了立式设计和多层分区，相比卧式冷柜占地面积更小，容量更大”。

而在疫情之下，无论是食品企业，冷链运输行业，还是家庭消费者，都增加了“囤货”的需求，使得澳柯玛的应用场景进一步多元化。

此外，澳柯玛也布局了生物医疗行业。在生物医疗领域，澳柯玛抓住新冠疫苗接种市场、生物药企开发两条主线，研发了医用冷藏箱、低温保存箱、超低温冰箱等产品，在生物样本智能管理、疫苗安全智能管理、健康冷疗等多个领域都有应用。

如澳柯玛与盖茨基金旗下研发机构Global Good合作，推出了被动式疫苗储存箱ARKTEK，在夏天室外可以让疫苗保存35天左右，大大减小了非洲儿童疫苗保存的难度。

巩固35年的制冷技术优势

不久前，澳柯玛晒出今年上半年“成绩单”：实现营收50.29亿元，同比增长14.58%，归母净利润1.12亿元，同比增长3.07%。在行业需求相对疲弱的情况下，仍然保持增长态势。

面对冷柜市场的同质化竞争，王英峰认为，一方面，“目前的消费升级趋势中出现了‘消费分层’的新特点：高端的需求不断延伸，与此同时，中低端的需求也仍然存在。因此，我们的产品会根据消费者的分层特点进行调整，高端产品往高端化升级，低端产品实现核心功能化”。

展望未来发展重点，王英峰认为，“一方面是对存量市场提供更好的服务，更好的产品，下沉渠道去做，另一方面是持续挖掘增量市场的新需求”。

在他看来，澳柯玛成立至今有35年的历史，在制冷领域均保持了一定的领先优势，“无论是家用制冷的零下40度、零下60度的低温保鲜技术，还是医用制冷的零下86度、零下150度等极低温制冷技术，我们都需要持续巩固这些优势”。

另一方面，澳柯玛将持续加强科技创新。截至目前，公司建设有国家级博士后科研工作站、国家级工业设计中心、中国轻工业低温冷冻技术重点实验室、山东省商用冷链工程技术研究中心等多个创新平台。

王英峰还提到，“我们已搭建‘储备一代、开发一代’的两代新品研发体系，并与很多知名高校开展产学研合作”。