李佳琦变了，直播行业也该变变了

阔别3月，李佳琦回归了直播，让“所有女生”惦记的这个人，重新出现在手机屏幕上。

人还是那个人，但是像大病一场，没有了以往那个超级主播的“神气”。

之前“OMG”，“买它！买它！！买它！！！”，煽动性极强的话术，让“所有女生”疯狂地“剁手”，曾经最高单日销售额过100亿，他的直播间简直就是一个“聚宝盆”。

而现在李佳琦的直播没有了煽动的话语，平静之余，仿佛还有些“担心”商品大卖，反复提醒大家要“理性消费，快乐购物”。

他突然离开直播间，又默默回到直播间，前后表现的姿态迥异，让人不免好奇。

这大概与直播的“野蛮生长”有关。

作为直播界的超级主播，李佳琦们相当于超级明星，有限的几个人，占有了大部分流量，其他的中小主播生存艰难，正所谓大树下面，寸草不生。

这些超级主播以巨大的流量作为筹码，向供应商压低单价，还要索取品牌坑位费，推广费，等等，他们变成了超级的中间商，赚取了巨额利润。

而开发、生产、流通等环节的利润摊薄，甚至还要倒贴，消费端看似买到了便宜货，但是无法持续完成需求端和供应链的价值匹配。

超级主播就像是一个囊肿横在中间，影响到整个生态的良性循环。

如果直播平台为了树立榜样，或者还有入股投资的话，势必在流量上会给予特别扶持，那超级主播更是赚得盆满钵满，而其他人只能流下口水却无能为力。

这种行业内生的畸变，加上平台分配流量不够合理，在资本的助力下会越来越危险，这时候需要“外力”来干预、修正和规范，就成为理所当然。

所以，不管李佳琦经历了什么，但是直播的故事要做出改变，才能重新开讲，讲得下去。

直播行业也需要告别无序的野蛮生长，转向持续、共赢、健康的发展，未来才会越来越好。