许多新手做SEM竞价推广时,都说好难无从下手,其实不然,只是你没找对方法。那么,如何做好SEM竞价推广?关键在于数据分析。
今天,小编就说一下,怎么做SEM竞价数据分析?
▌ SEM竞价推广之账户数据分析
账户数据指标:展现量、点击量、点击率、平均点击价格、总消费。
一般,我们按照时间维度整理账户数据,以日、周、月、季度、年度展开通过图表形式观察数据波动幅度,以此确定账户调整方案。
▌ SEM竞价推广之咨询数据分析
咨询数据分析相对比较简单,通过咨询、有效咨询、订单成交量来进行分析,查看对话窗口数量以及回复质量、有效咨询量分配至销售的转化率、电话接通时长等等,保证网站客服回复及时性、专业性同时,提升订单转化率。
▌ SEM竞价推广之网站数据分析
除了上述两个重要数据分析,我们还需要结合网站数据,如网站流量、独立IP、访问页面、停留时长等等,分析出用户感兴趣的内容,针对性进行优化竞价账户关键词及网站架构内容,以此获得更好的转化效果。
▌ SEM竞价推广之数据解读
展现量过低。账户预算是否充足;推广地域、推广时段是否限制过窄;关键词热度是否太低没有流量;关键词匹配模式是否限制过窄;关键词价格是否太低导致排名差没有展现......
点击率过低。如果关键词展现量大,但是点击率差,我们需要先看关键词排名,如果排名靠前我们就需要优化创意。
转化率过低。如果展现量和点击率都不错,转化率低,那么我们就需要从多个方面进行分析优化。首先,分析用户平均访问时长、平均访问页数、跳出率等等数据指标,确定网站对于用户的吸引力;其次,分析关键词精准性,投放关键词与搜索关键词是否相符,关键词创意与落地页是否契合;另外,分析网站互动性设计是否合理、订单转化链路是否简单便捷、客服回复是否快速、解决速度是否快速等等。
综上所述,SEM竞价推广数据分析环节涉及很多,但由于数据统计分析对SEM竞价推广而言有着非常重要的作用,所以这个环节十分重要。在这方面,小编有着丰富经验,从业人员均10年+经验,能更好的帮助企业针对性分析数据发现问题并解决。
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