直播电商帮助中小品牌绕开大品牌护城河

对于国内的消费类产品的中小品牌来说，直播电商可以帮助它们绕开大品牌特别是国外大品牌的品牌护城河，直接触达更多的消费者，也不用再担心渠道商要么不给摆货要么敷衍了事搁置一边，以及动辄长时间压货款的情况，品牌力和现金流都有了一定的保障。

一部手机接入直播间，根据产品情况和销售预期选择合适的头部、腰部主播，或者干脆自家亲身上阵售卖产品，直播电商让更多的国内消费中小品牌面对线下渠道商时有了更多底气，也更能把产品的真实面貌展现给消费者，而不是重金请可能动辄塌房的明星代言——虽然主播也有塌房的时候，但更替成本和塌房几率比明星低多了。

对于消费者而言，平常购买消费品首先想到的都是各种大品牌、国外品牌，现在通过直播间既打发了时间又发现原来还有很多“小而美”的品牌产品可选，对于讲求个性化的消费群体而言自然是好事。

头部主播+品质产品，质量优秀、品控严格的中小消费品牌将迎来机遇，前提是，质量永远摆在第一位。拥有海量流量的直播间，能成就一个品牌的崛起，也能瞬间将有问题的品牌打落深渊。

而从产业链的角度来看，有直播电商的助力，通过直播电商赚取利润的中小企业不断升级、优化供应链和扩大再生产，消费品类的中小品牌得以存活与更好发展，有利于国内消费品制造业的供应链畅通与发展，有实力的中小品牌夯实实力之后还可借助平台之力实现国货品牌“出海”。