【场景实验室】“零碳化原住民”与“碳意识”日常化｜造物分享

9 月 23 日，2022年GCMC 全球碳管理大会在北京举行，大会以「赋能·释放企业碳力量」为主题，与国内外碳管理领域专家、碳管理行业的企业代表，共同探讨「双碳」两周年来碳管理行业的变化及发展趋势，以及在「碳中和」、「低碳转型」的时代课题下，企业如何挖掘并释放自身力量。

场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声出席大会主旨对话，围绕企业碳管理实践、挑战与机遇，以及碳中和未来走向和趋势等议题展开深度讨论。下为发言精彩观点摘录：

「碳管理」已不只是社会责任、企业战略的大背景，也是每个人的生活新课题，是一个个具体应用场景。因为中国围绕「零碳」的战略优势可以从三个方面展开：

对产业而言，零碳是场景机遇。新商业进入不可逆的数字周期，同时也是「双碳周期」，生产力与生产关系的重构，组成今天所理解的新经济活动图谱。零碳化「终局」必然是基于数字化与零碳化的「场景螺旋」法则，这样一种彼此赋能的进化关系和新场景开发机遇。每个企业都要重新理解这一法则，来发现数字商业值得重做一遍的新增长点。

▲ 场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声 图源于2022年GCMC 全球碳管理大会

关于低碳、可持续的认知，已经推动大量新观念品牌崛起。今天对于DTC品牌的评价不仅是「新]，更要成为生态友好的「道德精选」品牌。双碳的关键环节在于找到具体的「碳中和」应用场景：零碳园区、低碳家庭、数字工厂、碳中和商场、虚拟人、碳管理企业级服务……奔赴数字时代的真实需求，也是零碳化「场景驱动增长」的具体表现。

▲ 关于低碳、可持续的认知，已经推动大量新观念品牌崛起。图源于品牌官网

对企业而言，零碳是新竞争力。必须意识到「可持续」将会成为企业新必备要素与品牌竞争力，而非「不得不」成为社会企业、低碳企业。

基于用户洞察的研发周期和产品普惠周期进入新阶段，碳减排成为企业商业模式的新价值和生态能力。2019年新物种爆炸大会曾预测，ESG数据将成为企业新标准，以新的内部量化指标，衡量雇员关系、企业价值观与组织结构环境。企业的外部吸引力与评价参数由此刷新。

▲ 2019年新物种爆炸「ESG」预测现场图源于场景实验室

对个人而言，零碳是消费精神。后疫情时代的观念升级，推动天生具有零碳习惯和道德倾向的「零碳化原住民」进场。成长于物质生活相对丰裕的社会，利环境、利地球、利生态是「零碳化原住民」的基因，也促使这一群体更多关注与个体有关的生态友好和气候关系。

在开发真实、具体、独特的「零碳化」应用场景过程中，最关键的优先级在于真正的「碳意识」觉醒。社会层面的意识觉醒会让消费者的选择、企业的标准和应用场景，能够从供给侧和需求侧形成真正意义上的匹配。

「碳意识」的系统化与日常化，也让国民级、普适型的「碳应用」成为可能，从而让品牌得以开发更多个体化碳中和场景，譬如个体绿色出行方案、家庭循环机制等。

“场景实验室官方账号，吴声与研究团队带来场景、新物种的最新研究成果。场景实验室是一家以场景方法为特色的品牌战略服务机构，提供场景研究、品牌策略、议题设计、势能传播等创新咨询服务。”

撰文 - 孙园 / 监制 - 杜颖