品牌：便于自己记忆，还是便于消费者记忆

先说结论:我们的品牌信息是要方便消费者记忆，而不是方便企业老板自己记忆。

很多朋友一定有过这样的体验，有时候我们努力想记住一个东西，但就是记不住，我们越想记住，就越记不住。

我家小区前的马路对面有一家西北菜饭店，在这家饭店吃过无数次饭，但怎么也记不住它的名字。

可想而知，这家饭店的名字取得有多失败。

品牌知名度包括两个层面：一是认得一是记得。

这家饭店的名字仅实现了第一个层面。

“认得”指的是，当品牌广告再次出现或消费者到卖场的时候能够认出来该品牌，这能有效降低选择成本。

有一次，我想在外卖点餐App上点他家的菜，但怎么也想不起这家店叫什么名字。

只有当我在外卖点餐App上搜索“附近商家”时，这家店的名字才会冒出来，我才能识别并进行点餐。

“记得”，说明你的品牌已经进入了消费者的潜意识和意识，当消费者有需求的时候，就会想起你，主动发起购买行为。

很多企业老板到现在都没搞明白，品牌信息应该方便消费者记忆，而不仅仅是方便自己和员工记忆。

对企业管理者和员工来说，商品是一个个丰富的、立体的、有血有肉的存在，是熟悉得不能再熟悉的存在。

但消费者只能通过你的广告去认识、记住品牌信息。

所以，我们在进行超级信号编码时，一定要从消费者视角出发，去挖掘那些具有广泛群众基础的超级信号原型，将我们的品牌或者广告语嫁接在它们上面。

但现实情况是，消费者往往只记住了一些品牌的广告语，但没有记住品牌本身。

品牌一定要便于消费消费记忆，从消费者的角度出发。