十一彩电报告：规模压力加速渠道转型

后疫情时代，人们为应对未来的不确定性，储蓄成为主要选择，消费进入存量思维阶段。消费低迷进一步抑制家电需求释放。十一假日期间，国内疫情处于波动上升的局面，多地区倡导就地过节、减少流动，假日消费受到低迷寒潮影响，恢复仍然偏弱，十一彩电促销也面临着更大的压力。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年十一促销期（22W39-22W41：22.09.19-22.10.09），中国彩电市场零售量规模为219万台，同比下降7.0%；零售额规模为75亿元，同比下降18.0%，市场规模收缩，传统节点促销效力减弱。疫情影响下，消费者生活全面迁移至线上，中国彩电渠道加速转型，线上市场以低价策略吸收消费者的“转移性”需求，十一促销期零售量占比超过7成，零售量规模同比增长1.4%。线下渠道在规模压力之下转型风向明确，聚焦利润增长，向更高价值市场转移，市场呈现出高端化、品质化、场景化的特点。