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9月集成灶线上市场规模5.7万台,线下同比增长16.9%!

9月市场明显回暖:据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年9月集成灶线上市场规模5.7万台、4.2亿元,零售量同比增长16.9%、零售额同比增长26.3%;线下市场规模24.9万台、24.8亿元,零售量同比下滑4.8%、零售额同比下滑2.7%;全渠道零售合计规模30.6万台、29.0亿元,零售量同比下滑1.4%、零售额同比增长0.7%。

9月累计双线增长,线上更好:据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年1-9月累计集成灶线上市场规模47.8万台、35.1亿元,零售量同比下滑5.4%、零售额同比增长14.3%;线下市场规模161.3万台、154.9亿元,零售量同比下滑0.8%、零售额同比增长3.5%;全渠道零售合计规模209.2万台、190.0亿元,零售量同比下滑1.9%、零售额同比增长5.3%。

关注高端产品的布局,尤其15000元及以上蒸烤独立款

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年9月集成灶9000元及以上产品零售额结构占比达到63%,1-9月累计占比60%。其中2022Q3蒸烤独立款集成灶15000元及以上产品占比达到16%、环比2022Q2增长10%。

以金帝为例,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022W33-W36(2022.08.08-09.04)期间,蒸烤独立款集成灶15000元及以上细分市场金帝零售额份额50.9%,占据半壁江山。2022年8月金帝两款蒸烤独立产品集中上市,均为蒸烤+蒸,30L+50L超大容量,同时搭载着1000Pa变频电机。从消费端来看,“蒸功能”和“大容量”均为符合国人烹饪习惯的本土化趋势,而变频则是考虑了高端用户在高楼层使用中的高峰期排烟问题。

2008年成立的金帝,在集成灶行业已经有着十几年的积累,始终坚持以“精湛科技,专注高端”作为企业定位。2022年集成灶市场竞争愈发激烈,而金帝以与中国航天达成战略合作为契机,打造出具备航天级品质的高端集成厨电产品。同时,近期金帝以“比高端更高一级”为主题的“新产品、新形象、新品牌定位”发布会召开,明确了定位“高端定制集成厨电品牌”。一方面金帝在长沙、广州等重点城市积极开拓全新的旗舰标杆店,另一方面金帝还建立了专属的会员定制服务体系。从产品技术、终端场景,再到服务体验,金帝正在一步步的发生着转变。从“高端”到“高端定制”,金帝正在不断地基于用户需求以及产业发展脉络探寻品牌商业价值的有效增长。

如果说15000元及以上蒸烤独立款集成灶细分市场是差异化定位,是应对短期增长的策略,那么以“高端定制集成厨电品牌”定位则是长期战略,很明显,金帝在下一盘大棋,值得期待!

持续关注蒸烤独立款,尤其蒸烤+蒸款的快速布局

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年9月集成灶上市新品共49个,蒸烤一体27个、消毒柜款12个、蒸烤独立款8个。继火星人T7BCZ01、E7BCZ01蒸烤+蒸款新品之后,8月金帝两款同类型产品上市,9月森歌I5ZKZ-G语音款蒸烤+蒸产品上市。

关注75L及以上大容量产品的布局与快速增长

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年1-9月蒸烤一体款集成灶75L及以上大容量产品零售额结构占比3%(2021年为0%);2022年1-9月蒸烤独立款集成灶75L及以上大容量产品零售额结构占比14%(2021年为11%)。老板电器78L的全新一代高性能集成灶一定程度上掀起了集成灶向着大容量发展的先潮。

关注老板、华帝的快速上量

据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年9月老板电器集成灶线上、线下零售额占有率分别排名第8、第3。2022年9月华帝线上零售额占有率排名进入前10。

预计四季度恢复高增长

据奥维云网(AVC)推总预测数据显示,2022年四季度集成灶市场零售额预计同比增长8.7%,其中线上增长17.1%、线下增长6.1%。全年预计规模272.4亿元,同比增长6.3%。或许对于集成灶而言,2022年增长并不乐观。但我们认为市场仍在,只是部分需求从节奏上看会释放到2023年。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20221017A03WLG00?refer=cp_1026
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