投票｜羊奶粉变化最大的一年，哪些品牌胜出了？

2022年，羊奶粉市场正在经历变化最大的一年。

一方面，在羊奶粉新政影响下，一大批羊乳企业正全力以赴通过新一轮配方注册实现“半羊”转“全羊”。例如和氏美贝嘉第一个成功转型，更多品牌相继通过审核。速度比拼背后，不仅是对羊奶粉企业上游资源掌握、配方研发技术的检验，更是对全产业链建设综合实力的考量。

另一方面，乳业巨头入局并加码羊奶粉的步伐在加快。国粉巨头来势汹汹，飞鹤小羊妙可、佳瑞妙可热度不断攀升，君乐宝喊出“要做就做领头羊”，首款纯羊奶粉“臻唯爱”上市即爆品；外资品牌也在快速布局羊奶粉，协同行业资源尽快拿到配方注册，如达能与湖南欧比佳达成战略合作，推出的羊奶粉产品已拿到配方注册，美赞臣收购美可高特正式进军羊奶粉品类，推出美赞臣纯冠羊奶粉，并组建了羊奶专属动销精英团队。可以看到“扎堆”收购背后，一来外资品牌可以获得国内工厂，从而获得更多配方注册资格；二来也可以迅速切入羊奶粉细分市场，撬动一些生意增长机会。

回看羊奶粉的发展历程，一直以来，羊奶粉连续多年以领先于大盘3倍的速度进行奔跑，2020年中国羊奶粉市场规模成功突破百亿，成为市场关注度最高的新增长点。随之大量品牌涌入其中，业界黑马、大牌新军争相竞逐，形成“一超多强”局面，也奠定了羊奶粉从细分走向主流的市场格局。

今年在新国标、二次配方注册及羊奶粉“新政”叠加之下，一批品牌实力不够强的企业或转型、或退出，具备领先优势的玩家率先通过审核，抢占市场；而原本以牛奶粉为主的乳业巨头，也抓住机会窗口进军羊奶粉。

如同牛奶粉正经历的红海竞争，羊奶粉的比拼也正以肉眼可见的速度白热化起来。过去几年，羊奶粉的竞争主场在于上游资源的掌握情况，而现在随着一系列新规落地，配方端的竞争也真正开始了。

对于渠道而言，新一轮选品正在进行中，而消费者也将看到更多优质产品走向市场。

母婴行业观察梳理出了全年在线上线下表现突出的羊奶粉品牌，并邀请母婴从业者、消费者参与投票，让我们一起评选出2022年具有最佳表现力的羊奶粉品牌。投票结束后，母婴行业观察会根据投票结果，综合第三方数据及各奖项专家评审团的评估，来最终确定获奖名单。最终获奖的企业将被邀请参加2022年12月11日在上海举行的“2022第八届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”（点击报名）。

截止时间：11月6日

整个网络投票占评选权重20%

微信端投票权重70%

网页端投票权重30%

2022年度羊奶粉品牌最佳表现力大奖

（按拼音顺序排序）

蒋婷

董健

2022第八届未来母婴大会亮点剧透：

▲两天大会价值浓度升级

▲母婴行业观察年终报告发布

▲近百位资深嘉宾思想碰撞

▲樱桃大赏年度评选重磅揭晓

12月11日～12日上海~