照明产品属于耐用型产品,直接面对客户和消费者,这就从根本上决定了渠道的重要性。谁占据了优质的渠道资源,谁就在照明市场抢占了先机。
大部分行业的洗牌首先是从渠道开始,在表面看起来如平面一般光滑的水面下,其实渠道竞争的暗流一直在悄然无息涌动着。LED照明应用的爆发,推动着企业渠道建设步伐的加快,照明品牌阵营开始分化。
2013年,国内外的一线品牌都开始全力进军LED照明市场,LED照明渠道之战也随之拉开了序幕;
2014年,在摩尔定律下LED成本不断压缩,随之带来的是市场价格的不断下降;2014年也是LED照明行业“渠道战”最激烈的一年;
2017年,照明品牌开始跑马圈地,重投家居专卖渠道和建店,主推“全品类”模式,这一时期家居渠道异常火爆;
2018年,照明企业开始发力五金流通渠道,渠道的战火蔓延地县级市;
2019年,中小照明企业受压,纷纷开始还击,五金流通渠道一片火海。
如今,三年过去了,五金流通渠道情况如何?头部品牌在五金渠道的布局上又有何变化?本期,小古推出《五金流通渠道大调研》专题策划,通过分析其中极具代表性的品牌企业,解锁它们的流量密码。
【下期预告】
五金流通渠道全国终端市场大调研
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整理:许愿、知音
制图:区懿圆
编辑:许愿
编审:知音
稿件整理:古镇灯饰融媒体中心
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