“数字化转型”怎么才算成功?你要是咨询顾问,得被客户追问;你要是经理人,得被老板追问。当你刚要回答的时候,老板又会把一些研究报告扔到你的脸上,因为这些倒霉的研究报告说,数字化转型成功率不到20%。
哈,超过80%都失败了,那还转什么劲啊?
我们认为不应该把企业的“数字化转型”说得玄乎其玄,变成“玄学”了。啥叫“转型”,就是变化形态,就像从蝌蚪变青蛙,从毛毛虫变蝴蝶,“数字化转型”就是利用数字化,企业形态产生了变化,具体来说有三种形态变化:
第一、交付的产品或服务变成数字化,比如说音乐产业,苹果的数字化音乐下载,替代了传统的唱片和CD,其后,在线音乐播放又替代了音乐下载。
第二、企业运营过程变成了数字化,进一步智能化,例如企业实施了ERP系统,业务流程和管理流程全都在线处理了,例如,零售企业的店员用他的企业微信扫你微信,加上了会员,他就可以用数字化的手段积累你的数据、了解你、跟你互动,建立跟你的个性化联系,现在流行叫“私域流量”;
第三、因为采用了数字化手段,企业收入或者利润方式方式发生了变化,例如IT产业过去销售软、硬件,都是一次性收费,今天通过云服务的方式,取消了一次性收费,就像收水电费一样,按月收;又例如汽车厂在汽车上都装上联网设备,通过车联网提供增值服务,或者智能化的主动服务。
企业只要利用以上三种方法,营业收入增加了,利润增加了,超过竞争对手了,就叫“数字化转型”成功了。还有一种情况,企业不是由旧有模式通过数字化实现转型,而是生下来就是数字化的企业,即所谓“数字原生企业”,改造了传统行业的价值网络,这类企业不是“数字化转型”,而是“数字化颠覆者”。
数字化转型成不成功,关键还是要通过数字来说话,看看是否给你的企业带来了正向的改变与不同。你觉得你的企业数字化转型成功了吗?
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