中国当下消费市场格局，新在哪？

随着疫情常态化，中国的消费市场逐渐摆脱疫情带来的影响，并恢复活力，消费市场的快速增长成为中国经济增长的重要支撑。受消费升级、贸易战等多重因素的影响，中国的消费市场正在发生质的变化，新趋势的诞生，将成为未来企业追逐的主战场。

新消费伴随着新气象，消费者消费心态已经发生了极大的转变，新消费的大潮催生出新的生活方式，催生出新的消费理念，从而催生出新需求、新品类、新品牌，从消费者角度来看，其中最大的特点是随时随地满足小众需求，随着消费呈现出多元化的特点。

那么中国的新消费

到底新在哪些方面呢？

1、品质与个性化需求并行

从消费人群看，我国的消费主力人群已呈现年轻化的特点。更多80、90后进入富足化阶段，成为最具消费实力的新中产人群，中国逐步进入新中产消费时代。

消费主流人群的变化，带动了新时期消费理念的更迭，个性化消费正在兴起。消费开始回归商品本质，消费者的主要目的从使用、便宜转变为追求让生活更美好，消费者更愿意为情怀和精神买单，注重个人体验，追求更有格调的产品和消费体验，追求能够展现自身人生观、价值观的消费品牌。

十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着国内人均可支配收入的稳步提升，美好生活促使中国全面步入“品质品味时代”，人们更有条件追求高品质的生活，不再仅追求获得产品的最基本使用价值。

2、国潮正当时

国产品牌正在加速占据年轻人的购物车。据统计数据显示，2021年618期间，国潮品牌整体成交额增超4倍，国货品牌关注度已经是非国货品牌的3倍。国潮品牌相关鞋服、数码产品、配件饰品、运动健身器材成为年轻人网购的热门选择。

年轻人的消费品位从追捧洋品牌到国潮兴起，是我国消费品品质满意度和品牌认可度稳步提高的有力证明。“国潮”是消费潮，也是时尚潮，更是文化自信潮，这是一个积极向上的文化现象，“国潮”涌起，深度展现民族文化自信，彰显的是中国力量、中国智慧、中国精神，说明中国品牌竞争力在不断提升。

与此同时，企业也在积极的调整，很多国潮品牌根据中国消费者的变化，打造出了很多更符合新一代消费者品味与诉求的产品，同时积极在性价比、价格等方面做出调整，从而抢占国内市场。

3、健康成为消费的新风口

由于当下生活节奏持续加速，忙碌的工作和对健康的追求成为了主要的矛盾之一，随着越来越多的人追求养生，追求健康消费，我国大健康行业的规模也在不断的扩大。据益普索消费者调研结果显示，上班族人群对养生保健的关注热度空前提高，2020年84%的受访者比过去更加关注健康，相比2018年上升13个百分点。

与此同时，据经济学家预测，不久的将来，中国将会形成2.24亿人口的老龄化市场，数据显示，与健康相关的消费已成为老年群体最突出的需求，2021年中国银发族群健康消费市场规模估值达到1.2万亿元到2万亿元。其中，医疗医保类占比31.3%，体检消费占比9.6%。由于老年人的健康意识，以及在健康方面的投入呈现逐渐上升的趋势，因此大健康将会成为未来的刚需市场。

随着全球政治经济大环境的变化,中国乃至世界的消费生态正在重塑。中国消费市场正在形成国内消费为主、国际国内相互补充、相互促进的双循环消费新格局。而这一趋势将随着社会的发展，不断演变和深化，因此，企业也需要不断的调整自身，从而适应消费趋势，真正从消费理论、消费结构、消费模式等方面，持之以恒的去了解市场的变化，才能在未来的竞争中获得足够的优势。