当消费升级撞上年轻人，品牌该何去何从？

·这届年轻人·

正在为自己的兴趣买单

集齐一套喜欢的潮玩，买回一瓶独特味道的香薰，穿上一件国潮元素的服装，追求悦己与圈层社交的年轻人正催生一片新蓝海——兴趣消费。

截至2021年，中国90后及00后接近3.2亿人，约占总人口的23%。“双11”购物节中该群体消费比例高达45%。新青年消费者中，六成以上的消费核心是取悦自我。五成以上是被朋友或圈内人士“种草”，总体兴趣消费的平均月支出金额占比为27.6%。

2022年中国积木行业市场规模预计达261.9亿元，近五年的复合年增速超过20%；香薰市场规模达146.2亿元，未来还将持续以20%的增速继续增长。AR/VR穿戴设备在2017-2021年的销售额复合增长率达到50%以上。

好看、好玩、好用的产品才能满足这届新青年的期待。Z时代购买高颜值商品销量同比增长166%。设计款或者IP联名款，占比高达63.3%，购买普通款的仅占27.4%。对生活必需品较为关注实用性和质量，比例分别为76.3%和71.6%。

名创优品已经拥有全球顶流、创意潮玩、二次元、体育/游戏、国潮文化和艺术时尚等6大板块的IP布局。李宁、安踏、可口可乐等知名品牌也正在布局兴趣消费相关的产品和服务。

那么，兴趣消费究竟有何「魔力」？