重庆首家乐高品牌旗舰店开业 独具＂山城＂特色

重庆品牌旗舰店中，长江索道造型的乐高积木。人民网 胡虹摄

人民网重庆10月30日电 (胡虹)28日，重庆市首家乐高品牌旗舰店于重庆来福士购物中心正式开业，这是乐高集团在中国西部地区开设的第二家品牌旗舰店。通过对数字玩乐与实体玩乐的升级融合，重庆乐高品牌旗舰店为重庆及中国西部地区的儿童、家庭和乐高爱好者们带来了极富特色文化的沉浸式品牌零售体验。

重庆乐高品牌旗舰店，营业面积超过759平米，以重庆“山城”的地貌特征为设计灵感，两层楼的门店内模拟了山城爬坡上坎的生活场景，在店铺二楼窗外江景和山景的巧妙结合下，呈现出独具重庆地域特色的门店氛围。同时，通过打造融合了数字与实体玩乐的互动体验式购物环境，各年龄段的消费者们在选购充满想象力的乐高产品时，也能感受到更具沉浸感的消费与玩乐体验。

“我们的门店致力于提供沉浸式乐高玩乐体验，吸引更多家庭和孩子来到我们的门店感受乐高品牌和产品。”乐高集团高级副总裁、乐高集团零售业务负责人Natali Stojovic在接受采访时表示。

其介绍，旗舰店内交互式“故事桌”——讲述了乐高产品背后的故事，展示早期乐高设计师们的产品设计想法和创意。重庆探索之树是乐高品牌旗舰店的标志性模型，耗时1780小时建造，利用超过54万块乐高积木颗粒拼搭而成，以丰富多样的乐高产品系列，演绎不同阶段儿童的玩乐与成长。还可在其各个部位上探索如积木湖、红灯笼、金丝猴等重庆特色的创意模型。

重庆品牌旗舰店中乐高积木展示。人民网 胡虹摄

店内还用别具匠心的乐高积木模型，将重庆地标建筑与著名景点结合，呈现出巴渝风貌的“乐览古建”、一览山城景致的“乐乘江索”及融合古韵与今风的“古风屋脊”等。而以重庆火锅为造型的“阿锅和阿椒”和展现山城美景与生活方式的“乐享火锅”“乐摄山城”马赛克四格漫画，更是生动演绎重庆的城市掠影，引发消费者共鸣。

值得一提的是，乐高集团在重庆品牌旗舰店内首次推出了“虚拟门店”，让消费者在线上就可以直观感受到实体门店的玩乐体验，随时随地都能“云”逛店。

“成都、重庆的品牌旗舰店充分体现了我们对西部市场的重视。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，乐高集团看到了中国西部市场的未来潜力，以重庆、成都为代表的城市在经济发展中展现出巨大的潜力和发展空间，乐高仍然坚定认为，线下零售体验是非常重要的发展渠道。

黄国强透露，乐高集团在中国的380多家品牌零售店，有三分之一落在一线城市，因为一线城市零售市场发展更加成熟；其余三分之二则分布在二、三线乃至四、五线城市中。其中，产能比较高的零售门店有不少落在二、三线城市，证明了当地市场巨大的发展潜力。未来几年内，乐高集团会继续推进实体零售战略。同时在全球和中国市场加大对电商的投入。