儿童长高奶粉赛道状况如何？又如何取胜？

当下儿童长高奶粉赛道趋于饱和, 一个个新品牌如同雨后春笋大量涌入,

但大多品牌都是昙花一现,  眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了 。今天小贝来盘一盘, 这个赛道的具体情况。

儿童奶粉成为企业增长新引擎

近几年随着国内婴幼儿奶粉市场的竞争逐渐从增量市场转向存量竞争,要加快对细分市场的品类扩张，成为各大奶粉品牌提升市场份额的重要举措。在此情况下，儿童奶粉被不少企业视为新的增长引擎。众多乳企纷纷调整战略布局将企业发展目光投向前景广阔的儿童奶粉市场。这也使市场竞争十分激烈。

据数据显示，从2019年起, 儿童奶粉相关的品牌数量在逐步增多，尤其这两年品牌数量增长明显，仅淘系平台上就有1000多个品牌。国内儿童群体基数庞大，儿童奶粉赛道处于红利期发展潜力巨大，这个风口能够让企业拓展产能，增长企业生命周期

2022年9月爆火现象

今年的9月最火的小游戏莫属“羊了个羊”， 号称通关率不到0.1% ，妥妥的拿捏了人性弱点、也通过此次爆火现象有许多的羊奶粉企业得到不少启发。那么“牛”队的奶企2022年整体情况又如何呢?

小贝乳业做为“牛”梯队头部奶企，2022年的9月旗下的产品小贝甄高受湖南宝贝e家及贝贝佳连锁品牌邀请，参加此次一年一度品牌嘉年华活动。此前嘉年华成功举办6届线下活动，参与的品牌厂家有几百个场地规模达1000亩，精准触达消费人群达上万的人流量。

(全省连锁品牌贝贝佳活动现场图片)

现场活动进行数日，小贝甄高共累计销售额500000，接待人次上万次，开创了新局势，创造了新辉煌，并全力以赴助力服务千万家庭孩子身高成长。这两场硬仗打的真是漂亮，圆满胜利。

现如今战争、疫情、金融、黑天鹅、各种事件让全球经济下行，各行各业都在紧缩开支、裁员、营收下降的情况下，小贝乳业为什么还能在2022年业绩爆棚，频频成功呢? 这其中蕴含了一定的成功秘诀!

小贝乳业区别其它长高奶粉品牌，做出了差异化!

1、是第1家出具骨骼生长实验报告的，湖南农大与华中农大博士及研究员共同发表相关专业科研论文；

2、同时也是首家提出和湖南农大儿童营养研究中心共同提出钙磷比例2：1，更有利于钙吸收；

是1家领先拥有追溯码、内码双重身份证的奶企，便于消费者及相关监理部门监督、监控及监管；最大程度保障消费者权益；

当下市场成熟的情况下, 虽有各种功能性、营养性卖点的产品, 但是有科研支撑得到权威机构认证的产品并不多，如何让消费者更加信任, 让儿童成长奶粉成为刚需品这是目前大多儿童粉品牌的难点。同时品牌商们也需重视产业链上各方利益均衡

携手渠道共赢增长。如今品牌集中度越来越高，需要开创新模式、新玩法、深耕领域, 做出差异化、这样活下来才会有一线生机。