本报记者 张敏 见习记者 刘钊
10月30日,海尔智家发布2022年三季报。财报显示,海尔智家前三季度实现营收1847亿元,较2021年同期增长8.9%;实现归母净利润116.7亿元,较2021年同期增长17.3%。其中,Q3单季度营收增长8.6%,归母净利润增长20.3%,单季利润增速持续提升。
进入2022下半年,在外部环境影响下,海尔智家仍保持了业绩的强劲增长。这表明,海尔智家通过三级品牌战略持续提升全球市场份额的同时,数字化变革的效果也在加速兑现。超预期成新常态的海尔智家,也让市场对其接下来的发展充满期待。
卡萨帝布局海外市场
今年前三季度,卡萨帝不断强化前置类产品布局与套系化阵容,加速拓展shopping mall、家居建材渠道等多维度触点,提升品牌竞争力,保证了其在高端家电市场上的绝对引领地位。
财报显示,卡萨帝在高端市场绝对引领的基础上,前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。GfK中怡康数据显示,卡萨帝品牌在多个品类位居高端市场第一,10000元以上冰箱市场零售额份额为38.6%,首位度2.5;10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%,首位度11.4;15000元以上空调市场零售额份额为31.2%,首位度1.4。
国内高端市场持续夯实第一地位的卡萨帝,又布局了南亚、东南亚、欧洲等市场,开启新增长通道。其中,今年8月,卡萨帝在泰国曼谷Central World打造了首家全场景智慧家庭体验中心;9月初,又将成套家电及高端智慧场景带到柏林IFA,进一步提升了卡萨帝在欧洲当地的品牌认知。
海外高端业务持续高增
海外业务方面,面对通胀高企、全球消费需求放缓等挑战,海尔智家加速海外市场的本土化供应链建设,并充分发挥全球协同优势,实现了有效应对。同时,海尔智家还积极把握行业趋势,抓住高能效产品以及热泵、嵌入式品类等增长机会,以及高端市场的增长机会。
财报显示,海尔智家前三季度海外营收同比增长8.7%,盈利能力稳步提升。
具体来看,本币口径下高端均实现高速增长。在美洲市场,GEA高端同比增长超40%;在欧洲市场,Haier高端增长超30%;澳新市场,FPA高端增长超40%,Haier高端增长超55%;日本市场,海尔智家持续高端转型,其中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。
目前,海尔智家海外业务已进入业绩释放期。业内认为,海尔智家已经成为中国家电企业全球化发展的领头羊,稳健增长的海外业务已成为其保障业绩增长的重要动能。
全流程数字化转型提效
前三季度,海尔智家持续深化数字化变革,聚焦提升用户体验和运营效率,推动销售费用率和管理费用率持续优化0.8个百分点。
目前,海尔智家的数字化转型深入到自身发展的多个方面。在用户数字化运营平台上,海尔智家围绕消费者在产品购买、使用、服务的全生命周期,重构业务流程,全面提升用户口碑和复购率,前三季度新增会员3225万人,增长64%;在精益制造平台上,海尔智家持续提升在智能制造、采购、供应链、物流等环节的效率,园区物流效率提升30%;数字化研发平台助力海尔智家全球新品设计周期缩短30%,第三季度设计成本持续优化。
随着智慧家庭战略的加速落地和数字化转型的持续深入,海尔智家盈利能力将得到持续提升。尤其是在复杂多变的外部环境下,海尔智家业绩的逆势增长,展现出了其强劲的经营韧性和成长性。
(编辑 李波 孙倩)
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