曾只有不起眼的小门店，后成全国最大绒线企业，如今在唯品会大卖

老字号何以能“青春常在”，是全行业的普遍难题。据统计，中国“老字号”正以每年5%的速度消亡，同时还有80%在新经济变化下面临着经营危机。但就是这样的背景下，百年品牌恒源祥却完成了逆流而上，不断焕发新生机。

1927年，恒源祥在上海诞生，当时还只是弄堂里一间小门店，仅做一些人造丝毛的生意。但尽管起点极低，历经百年，恒源祥却仍于风雨飘摇中，完成了一次次逆袭。

从挤进兴圣街——承载全国90%的绒线销量、整个上海的专营绒线店集结地；到合资开办中国第一家生产绒线的毛纺厂；再到经历大变局后率领行业完成公私合营……恒源祥的生命历程里，辉煌战胜困难成为了主旋律。

但这些成绩总归太过久远，恒源祥更辉煌的战绩还得从新掌门人刘瑞旗走马上任说起。1988年，恒源祥正式成为注册商标，在刘瑞旗的带领下开始进行专业化生产，自此全新启航。

1997年恒源祥产销量突破1万吨，一举成为全国最大的绒线产销企业。在毛线行业普遍不景气的背景下，如此突飞猛进，产销量增长130倍，被社会各界称为“恒源祥现象”。高光的成绩让恒源祥重拾起过去的影响力。

此后，刘瑞旗又在广告运作上持续发力，一系列成为广告学经典案例的运作，让恒源祥在21世纪头一个十年里一度走得风生水起。

但之后的故事大家都知道了，随着洋品牌在中国市场的攻城略地，年轻人对外国时尚的一度强烈追捧，再加之毛线编织也开始走起下坡路……恒源祥的知名度，跟大多数老字号一样，一度只停留在了上一辈圈子里。

然而就在老字号们纷纷溃逃之际，恒源祥却开启了新的一场自我救赎。“现阶段我们的首要任务是抓住年轻消费者。”恒源祥电商负责人徐亦聪说道，“目前主流消费群体日渐年轻化，我们近些年都在把产品的方向往更年轻的一代去靠拢，不是85后、90后这一代，而是95后、00后为代表的Z世代。”

虽有波折，但恒源祥这条路走得非常成功，一系列技术创新，一众新产品持续推出，品牌逐渐在年轻人心中占有一席之地。最明显的就是最近寒潮来临，年轻人一改过去过去对秋衣秋裤的抵抗态度，对恒源祥产品表现出极大的热情。

唯品会数据显示，10月以来平台上女式保暖裤、保暖套装的销量同比翻倍，男式保暖裤销量大涨80%。从品牌维度看，就要数恒源祥表现最猛：女式保暖裤销量同比增长3倍，男士保暖裤同比增长120%以上。且大数据显示，90后、95后的销量涨幅，领先于其他年龄层。

不难想象，在年轻人一代的簇拥下，恒源祥渐渐实现青春焕发。而它不断翻盘的故事，也让其他老字号看到了更多可能，看清背后产品和渠道的创新。毫无疑问，未来有更多老字号，如同恒源祥这般，迎来第二春。