重塑消费场景及服务 新7天酒店要做年轻人喜爱的酒店品牌

“经济型酒店会迎来一波新蓝海发展红利，它的天然使命就是进军下沉市场，这是很多品牌未曾触达到的市场，7天酒店可以抢跑。” 近日，在由锦江国际集团主办的“2022锦江行”活动上，锦江酒店（中国区）7天酒店新任品牌总裁陈煜首次公开亮相，为7天酒店定调新阶段新方向——“引领经济型酒店新蓝海”，剑指三四五线城市。

7天酒店创立于2005年，多年来一直领跑经济型酒店市场。2020年9月，品牌Slogan从“天天睡好觉”升级为“自在7天，好睡天天”，依旧倡导“以优质睡眠”为核心，不断在“绿色、健康、智能、共享、文化”五大创新方向寻求突破，旨在让客人在旅途中实现更自由自在的体验。今年，在由迈点研究院、迈点网、迈居主办的一年一度的行业盛会——2022年中国旅游住宿业MBI品牌与投资峰会上，7天酒店再度荣获“2021年度经济型酒店MBI影响力品牌”与“2021年度经济型酒店MBI投资价值品牌”。

在中国酒店业众多品类赛道里，经济型酒店是当之无愧的规模之王。截止2022年1月1日，中国经济型连锁酒店37353家、客房数2217936间；头部经济型连锁品牌早已闯过千店大关。例如，7天酒店已在全国约370个城市拥有了近3000家门店，7天酒店3.0也早早完成了百城百店的全国布局，开始向百城千店的规模大步迈进。

专注于做年轻人喜爱的品牌，7天酒店将85后到00后的目标客群进行了重新定义，划分为四类：在校学生、初入职场的城市白领骨干、小镇青年、小微创业者。

这些新青年们具有明智的价值观，推崇实用价值主义，拒绝浮夸。同时极具个性化价值观，强调“悦己主义”，并追求超越旅居目的和年龄界限的自在探索体验。因此“一个人经济”，“闲暇经济”，也成为品牌团队在深化产品的过程中考量的重要方向。另外，在谈到可持续发展的话题上，7天酒店品牌总裁陈煜表示，“践行绿色环保，对新青年来说，是一件很酷的事情。新7天将会用低门槛，更有亲和力，更有趣的方式将低碳环保，绿色可持续的理念落地在低线下沉城市的门店并进行到底。”

因此，新7天将新青年作为主要客群，针对新消费的工作，学习，社交和娱乐需求，打造4x3旅宿场景，将这12个旅宿场景植入酒店的每一个公共空间和客房空间，去应对下沉市场的全新产品线。

新7天以“好睡天天”为品牌精髓核心，辅以高效，健康等多元增值体验。酒店的商业本质是让客人睡个好觉，从过去升级床垫和布草，到如今致力于打造一个沉浸式的“好睡”的睡眠体验，来凸显和体现新7天的品牌精髓。除此以外，根据新青年的场景需求，将酒店打造成一个本地的社交中心。新7天将通过兴趣化，圈层化进行品牌社群的圈层运营，将高效天天，健康天天，好吃天天的体验融入新青年的灵活商务、智能办公、绿色环保等生活、娱乐、社交的场景中，满足明智新青年多元化和高性价比的消费需求。