容易混淆的关键词“三价”

我们都知道关键词是竞价推广的重要一部分，可以说是整个账户的核心重点，如果没有关键词，那么我们的账户也推广不了，我们都知道竞价是按照关键词的出价来决定排名的，那么如何设置关键词出价，以及点击价格是怎么计算的，关键词的最低展现价格是什么样的，本篇文章给大家详细讲解。

一、关键词出价

1、关键词出价的概念

关键词出价是指我们为关键词设置被点击一次所能接受的价格。出价是由企业自己设定的，而不是由搜索引擎自己设定的。另外，关键词被点击一次的价格不能高于出价，所以出价也是点击上限

2、如何设置关键词出价

在推广管理中，我们可以对关键词的价格来进行设置，也可以单独对关键词的出价来进行修改，如图所示，也可以选择一部分关键词来进行批量修改。如图所示

单击“修改出价”后，会出现修改出价的修改框、我们可以将关键词都统一调整到同样的出价，也可以将某些关键词统一提高或降低出价。

二、点击价格

1、点击价格概念

点击价格是指网民点击广告后所支付的实际费用，通常又被叫作实际扣费，关键词的点击价格不会超过关键词所设定的出价

2、点击价格算法

点击价格的计算方法是下一名的出价乘以下一名的质量度，再除以我们自己的质量度，再加上0.01，例如第一名的出价是30元，质量度6、第二名的出价是20、质量度是5、那么第一名的点击一次的价格是（30*6）5+0.01=36.01.这就是关键词出价的计算方式，我们不能知道下一名的出价和质量度，所以我们只有提升我们自己的质量度，降低我们的点击价格，节约成本

三、最低展现价格概念

1、最低展现价格的概念

最低展现价格是指，广告主为了让关键词正常的上线，给关键词出的最低的展现价格，搜狗推广对关键词都给出了最低的展现价格，也就是关键词在搜狗上最低的展现价格，如果低于关键词出价，那么我们的关键词就不会正常展现出来，所以我们出的关键词价格必须大于等于最低的展现价格，才能在搜狗当中展现出来，如果价格低于最低展现价格，那么我们的广告不会在网民搜索中展现出来。小于最低展现后，关键词会在后台出现“搜索无效”字样。这时我们要及时的调整关键词出价，尽快让关键词恢复展现，否则会影响账户的展示以及关键词的质量度。

2、最低展现价格的影响因素

关键词最低展现价格是受关键词的竞争激烈程度以及关键词在推广中的商业价值和质量度来决定的，所谓的竞争程度就是看同行们竞争程度，如果同行都想获得更好的展现，广告都想争取第一名，那么关键词的出价就会节节升高，竞争程度就会大大增大。商业价值，就是指这个关键词在当前行业的竞争程度以及行业里的热门程度，例如，沧州钢管行业的竞争特别大，个别词排名到第一得出到40左右，相当于点击一次40元，那么在出价高的同时，该产品的利润程度也是非常大，所以无形当中这个词的商业价值就会体现出来，竞争程度也会大大增加，这就是为什么钢管行业关键词点击均价普遍都这么高的原因。像某些产品行业的利润就比较低，关键词的竞争程度也不是很激烈，所以他们的关键词展现价格相对比于钢管行业就比较低，那么同样的这些词的商业价值也就特别低。关键词质量度也对这些词有非常大的影响，如果你的关键词展现不好，那么同样也会对你账户关键词也有很大影响，出价会持续升高，排名也会降低。最低展现价格也会不一样。

3、相同关键词不同最低展现价格

商业价值与关键词质量度共同决定了关键词最低展现价格的高低。不同的关键词商业价值也会有所不同，因此类型不同的关键词最低的出价价格也会不同，由于账户关键词的质量会不同，因此不一样的关键词在账户当中的最低展现价格也是不同的。，在同一个搜狗账户当中，不同的组里面添加相同的关键词，那么这些关键词最低展现价格也是不一样的

四、案例