推广中影响关键词质量度的因素有哪些？

在运营推广账户时，关键词的质量度是我们评判一个关键词的重要度的关键指标，通配符中插入的关键词质量高低，很大程度影响到的就是这条创意的展现度。

在其他因素相同的情况下，质量度越高，广告排名就越靠前，在推广抢排名的时候，质量度的影响无疑是非常重要的。

那我们在操作账户时有哪些因素或是操作会影响到关键词质量度呢？

1、与用户意图相关性

推广广告一定要更好地满足用户搜索需求，根据质量度的三个子项，可以从关键词及关联创意、落地页和用户需求的一致性，从广告展现到落地页，是否给搜索用户带来了愉悦感受，来进行关键词质量度的影响因素排查与优化。

2、用户设备

质量度据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比综合计算，当使用设备溢价系数开启或屏蔽其中一个设备的流量时，关键词质量度统计随着流量分配的变化而变化。

3、修改创意或调整关键词所属计划单元

将关键字移动到包含不同创意的计划中,会改变关键词和创意的相关性，此操作会影响用户体验因此会影响关键词质量度。

当我们了解影响质量度的因素后，想解决质量度不高的问题也就不会云里雾里了。我们可以从这几个方面入手修改：

1.增加与创意相关高的配图，提高关键字到创意再到配图，与后面落地页的联系强度。

2.移动端与PC端分开设立计划，分别定制不同的创意和落地页。

3.撰写创意围绕产品特点，抓好用户痛点。

针对这几个方面优化，关于质量度的问题就自然迎刃而解啦，但是优化也是一个持续的过程并不会一下子就提高上来，所以日常工作就要不断优化。