“元宇宙”的商业奥秘：LV、耐克等大牌都挤进去，似乎发现了什么

近两年，元宇宙（Metaverse）一词在媒体上频繁的出现。机构彭博分析后认为，到2024年元宇宙的市场规模将达到8000亿美元。麦肯锡发报告表示，到2030年全球元宇宙市场的规模有望增长至5万亿美元。全球最大的社交媒体脸书甚至在去年将公司的名字改为Meta，变成一个完全投入元宇宙的企业。

行业人士是这样解释“元宇宙”：是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。可结合很多传统行业创造出全新的应用场景。比如虚拟办公室和会议室、虚拟看房、汽车与服饰的定制、工业制造产业的智能化管理等。

就拿前段时间大火的NFT（非同质化通证）来说，被看作是元宇宙的“入场券”，是一种可在区块链上记录和处理多维、复杂属性的数据对象，也是大牌们参与最多、宣传最广的相关的产品。阿迪达斯旗下运动经典系列Adidas Originals推出首个NFT系列“Into the Metaverse”，宣告正式进军元宇宙。持有者们除了得到可以在元宇宙游戏中穿戴的虚拟设备，还能收到与之对应的限量版实体产品。仅开售数小时，近3万个NFT全部售罄，销售额约2300万美元。

耐克旗下的虚拟潮牌RTFKT，与艺术家、汽车品牌、计算机硬件厂商联名发售了一系列虚拟运动鞋，均取得不菲的销售成绩。而那些拍下虚拟球鞋的消费者，也同时收获一双实体球鞋。此外，不乏有Hermes、GUCCI、LV、Dior、ZARA等一众一线品牌纷纷入局，在元宇宙中布局。这些大品牌用数字虚拟技术重塑时尚形态，通过奇幻的虚拟服装设计，探索时装与人类之间的关系。以各种玄幻、前卫、艺术化的虚拟时尚产品冲击大众视野，不断颠覆既有的时尚视界。

在我们国内，运动品牌李宁推出“中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部”系列服饰，并在北京三里屯太古里店举办了“无聊不无聊”主题快闪活动，这也是国内品牌第一次将虚拟NFT运用到实体经济赋能的大胆探索；中国数字服饰品牌ZNFT则率先提出“虚实结合”的战略，品牌希望为NFT实体赋能，将打造真实可穿戴的数字服饰产品。通过个性化定制和联名等方式，依据用户的真实需求，创造出不同于传统模式的服饰产品，在相关前沿领域占据先机。

市场分析点评：目前“元宇宙”仍面临较多不确定性，但正从概念阶段逐渐走向产业探索阶段，其业态形式、发展趋势无不显示其潜在的巨大商机。服饰品牌通过虚拟产品大大提升秀场观感，继发推动虚拟试穿技术，以提升客户的购物体验，使购物更加的便捷，虚拟辅助实现量身定做，进一步促进销售。在互联网红利式微的当下，传统产业拥抱数字化能提高生产效率、降低工厂的生产成本以及品牌宣传投入的成本。这就可以理解，为什么LV、耐克、阿迪达斯、李宁、ZNFT等品牌都在元宇宙这个新兴的数字世界中开疆拓土。