小红书效果广告解读及投放指南

小红书效果广告解读及投放指南！

效果广告简介

小红书效果广告分为信息流和搜索两种。通过小红书聚光平台，进行两种推广操作。在笔记封面图的右下角有赞助、广告、参与、合作等角标的都是正在进行付费推广的笔记。

01 信息流广告

信息流出现在打开小红书的发现页位置，主动出现在用户小红书界面，投放时，可定向用户性别、年龄、地域、兴趣等标签，广告出现“发现页”的第5/6位位置并顺延。

用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会根据搜索内容进行广告推送。出现在搜索页面位置，第3位位置并顺延，特点是曝光量比信息流低，但点击价格比信息流高，因为是用户主动产生搜索需求，需求会更精准，竞争更激烈。

效果广告数据分析维度

行业大盘数据可以作为投放效果参考，但是最重要的还是要做品牌自我投放数据对比分析，关注重点数据的变化。

效果广告数据解读

投放数据会说话，对结果数据进行解读、分析，从中找出数据与数据之间的内在关系，进行效果预测及投放优化。

数据影响因素

展现量：通常与笔记关键词和预算相关。

点击量：通常与标题、封面和目标人群相关。

CPC：主要的影响因素是点击量。

CPM：主要的影响因素是流量本身的价格，以及展现量。·

CPE ：互动成本的高低，通常与内容相关。

CTR ：影响点击率的主要原因是点击量和展现量，是衡量内容受关注程度和吸引力的关键数据。

效果广告优化参考

效果广告内容的质量远远大于数量，素材质量不佳，效果会大打折扣。效果广告投放基本原则：贴合产品、吸引用户、引起共鸣。

优化参考方向

展现量上不去：加大预算；优化关键词

转化不理想：人群不精准＋产品＋转化页面表达＋方案创意