国产洗发水黑马：打败海飞丝和飘柔，一年营收超过15亿

在以往很长一段时间里，日化产品市场呈现百花争鸣的局面，不管是大品牌还是小企业，基本上都能在日化市场里分得一杯羹，这正是早期日化产品市场的格局。不过，随着时代的发展，日化产品的种类愈发齐全，市场竞争逐渐增大，过往日化企业的发展模式已经不适用现在。

说到国内最常见的日化产品品牌，相信大家对海飞丝和飘柔不会陌生，这两大品牌占我国日化用品市场相当一部分市场份额。值得一提的是，不少人认为海飞丝和飘柔是国产品牌，但实际上它们都属于美国宝洁公司。

不得不承认的是，近年来占据我国日化用品市场的一直是外国品牌。除了美国宝洁公司之外，来自英国的联合利华（旗下品牌多芬、奥妙、力士）同样占有相当比重的市场份额。据悉，美国宝洁和英国联合利华旗下日化产品占有我国70%左右的市场份额。

对于国产日化品牌来说，要想在宝洁和联合利华两大巨头的夹击下脱颖而出并不容易，但这并不意味着国产日化品牌没有生存的空间。最近两年，国产品牌阿道夫携黑马之势，在洗发水领域逐渐崛起。

公开资料显示，阿道夫品牌成立于2013年，经过短短几年时间的努力，阿道夫迅速成为电商平台的销售王者，受到消费者的喜爱。相关数据显示，阿道夫洗发水一年营业收入已经超过15亿元，打败了海飞丝和飘柔，成为线上渠道销量第一的洗发水品牌。阿道夫的名称虽然像是个国外品牌，但却是实实在在的国货，它的出现打破了外国品牌对国内日化市场的垄断。

阿道夫不是第一个像海飞丝、飘柔等洗发水巨头发起挑战的国产品牌。21世纪初，是国产洗发水品牌最辉煌的时期，电视台广告中出现的洗发水品牌除了宝洁和联合利华旗下的几个品牌之外，其余几乎都是国产品牌，比如拉芳、蒂花之秀、霸王等。

然而好景不长，国产洗发水品牌的繁荣发展刚开始不久，就遭受到了宝洁和联合利华等外资品牌的强烈冲击，许多国产品牌不是被收购就是转向别的领域发展，如今市场上已经难觅国产洗发水的身影。

国产洗发水品牌的没落，究其原因，和产品陈旧、宣传力度不足大有关系。现如今消费者对洗发水的要求不仅仅是起到清洁的作用，而外资品牌正是看重了这一点，在产品功效上进行创新和宣传，一步步成为国内洗发水的“巨无霸”。

阿道夫的崛起让人们看到了国产洗发水夺回市场的希望，尽管这一过程还十分漫长，从整体份额来看，宝洁和联合利华旗下品牌仍是市场“主力军”。不过，如果能够有更多像阿道夫这样的国产品牌出现，尤其当下国人对国货愈发追捧。只要国货足够优秀，相信国产品牌能够重新赢得消费者的支持。