新冠大流行后的美国消费狂潮已经开始，六大消费品类脱颖而出

每天都有越来越多的美国人在接种疫苗，并且随着春季气温的升高，美国许多地区的消费者开始预订飞机旅行，去购物商场或在剧院里看电影。

根据美国商务部的数据，3月零售额增长了9.8％，因消费者迫不及待地花掉他们1400美元的经济刺激支票。摩根大通 （JPMorgan Chase）CEO杰米·戴蒙（Jamie Dimon）周三在接受记者采访时说：“他们的资产负债表状况出色。与大流行之前相比，消费者的支票账户中有2万亿美元或更多的现金。”

当购物者再次消费时，有一些产品的销量就脱颖而出：体育用品商店在3月份增长最大，比前一个月增长了23.5％，证明户外运动装备仍然很受欢迎；另一方面，服装店的销售额增长了18.3％，这一变化表明人们可能正在更新自己的衣橱准备再次出门。

短裙、连身裤和连衣裙

近几个月来，裙子一直是摆在货架上的头号货品。根据金融市场数据公司Refinitiv和电子商务分析公司StyleSage的研究，他们每周售出的商品的速度高于其他任何类别。这些零售商包括科尔士百货公司 （Kohl's）等主要百货商店以及American Eagle等特种服装商店。对于裙子，尽管折扣水平几乎相同，但3月份的月平均售罄率为21％，而历年来3月份的平均售罄率为11％。

根据分析，顾客也涌向其他对春季友好的衣柜，包括连身裤和连衣裙。StyleSage市场与数字战略副总裁Elizabeth Shobert说，人们正在为即将到来的假期买衣服，或者和朋友一起去餐馆。她说：“人们正在制定计划。除了买些汗水这样的舒适装备，以及在过去一年锻炼Peloton时所穿的衣服外，没有什么可以买的东西了。因此，这确实标志着转变。”

梅西百货（Macy's ）首席执行官杰夫·根内特（Jeff Gennette）在本周由摩根大通主持的虚拟会议上表示，礼服的销售有所增长。“年轻女性能够在舞会日历上放上毕业舞会，她们正进入我们的商店和网站。”

牛仔裤

当购物者寻找新衣服时，许多人开始转向牛仔布。

当李维斯（Levi's）在本月初发布财报时，它提高了上半年的销售和利润前景，并表示预计牛仔裤和T恤的消费者需求将超出预期。Levi的首席执行官Chip Bergh告诉CNBC，该行业似乎正处于新的牛仔布生产周期的初期：紧身牛仔裤已经过时，而阔腿宽松的牛仔布正在流行。青少年和其他Z代客户正在寻找“妈妈牛仔裤”（mom jeans）以搭配其上衣的趋势。（mom jeans是牛仔裤的一种，版型偏宽松，但多是高腰，直译就是妈妈裤，被称为老妈年代的裤子。）

American Eagle Outfitters也发现类似的牛仔服装热潮，并预计支出将激增，购物者将再次返回购物中心。首席执行官Jay Schottenstein称，“我们仍处于流行病之中，但是当它消失时，我们可能会看到‘咆哮的20年代’。”这家服装店零售商在15日宣布提高其第一财季的销售前景，称其收入目前有望突破10亿美元。Schottenstein在接受CNBC采访时表示，American Eagle的牛仔布业务一直在推动这些增长。

瑞银（UBS）零售分析师杰伊·索尔（Jay Sole）在最近给客户的一份报告中表示，“我们不认为正式服装出现180度的变化。牛仔布是让消费者摆脱慢跑裤之类的东西的一种完美方式，感觉更合身，但仍然很舒适。”

香槟

根据NielsenIQ的数据，在截至4月3日的四个星期内，美国的香槟销售量猛增了约103％。 著名品牌Veuve Clicquot和Moet＆Chandon的所有者也看到了这一点。法国奢侈品集团路威Tuesday轩集团（LVMH）周二表示，本财年头三个月的香槟销量与去年同期相比增长了22％。该季度的销售额也超过了大流行前的数字，与2019年第一季度相比增长了15％。

LVMH在本周与投资者的电话会议上表示，尽管一些餐馆和夜总会仍然关闭，但美国和欧洲的零售商仍在积压泡沫。 LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony说：“去年年底库存非常低，因此需要补充库存。但是最重要的是，今年上半年的消耗非常严重。”

香槟和起泡酒在酒精配送服务Drizly的销售额中也占较大份额。负责人Liz Paquette在接受采访时表示，气泡酒占2019年3月和4月Drizly全部酒精订单的7.4％。在2020年的两个月内下降至5.6％，但是反弹今年三月和四月到目前为止到已上升到8.4％。“我们肯定会在这一类别中卷土重来。”

鞋

根据NPD Group的消费者追踪服务，截至2021年2月的12个月中，美国鞋类的销售额同比下降17％，至640亿美元。NPD的Cohen说：“但是目前补货周期已经加快。”NPD的数据显示，三月份的鞋类销售有所改善，不仅与2020年相比有所增加，而且与2019年相比也有所增加。随着天气晴朗和温暖的日子的到来，消费者正将刺激资金投入道新鞋子上。

根据StyleSage的分析，零售商网站上售出的高跟鞋的平均百分比从2020年3月的8％跃升至2021年3月的22％。分析师贝Beth Goldstein表示，尽管如此，购物者仍然偏爱某些鞋子。

她说：“虽然与2020年相比，几乎所有类型的鞋类都有所改善，但与2019年相比，休闲、舒适和运动或休闲风格表现最好，并且有所增长，而比较时髦的时尚风格鞋子继续销量不佳。”

剃须用品

根据Refinitiv和StyleSage的研究，在2月28日至3月28日的四个星期内，高端剃须产品是零售商网站上销售价格较高的商品之一。在此期间内，平均约有3％的剃须产品售罄，比厨房电器、园艺家具的售罄率更高。

宝洁（P＆G）拥有的剃须艺术（Art of Shaving）和欧莱雅（L’Oreal）拥有的Kiehl's等品牌的胡须油和剃须膏是最受欢迎的产品。研究发现，售罄率较高的还零售商包括Nordstrom和Neiman Marcus。

StyleSage的Shobert说：“对于礼物和自理产品的购买，人们考虑外出社交的需要和他们的外表维护。”

泳衣

对于那些习惯在阳光明媚的岛上度假胜地度过短暂的短暂喘息的人们来说，这已经是一个漫长的冬天。梅西百货的Gennette最近将泳衣以及行李箱和衣服列为开始反弹的商品类别之一。

直接面向消费者的在线游泳和服装品牌Summersalt表示，其4月份到目前为止的销售额比去年同期增长了850％以上。与其他零售商一样，这家拥有近四年历史的公司在去年春天出现了销售下滑。首席执行官兼联合创始人Lori Coulter在采访中表示，现在顾客渴望购买色彩鲜艳的泳衣、度假服和其他新鲜有趣的物品。

“对于包括Summersalt在内的大多数主要零售商而言，我们在2021年看到的不仅是恢复了当月的原始增长计划，而且还加快了增长速度。这归因于消费者的心情——人们已经准备好庆祝，但这次可能不同，可能是去海滩旅行。”

(加美财经专稿，抄袭必究)

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作者：Jax

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