供需驱动引擎切换，洗护产业迎来新周期

宏观经济承压之下，家电行业寒意明显

2022年，国内疫情反复对整体消费环境与消费信心造成较大影响。截止到9月，当前疫情防控形势依然严峻，用户消费信心不足，规模压力增大，需求紧缩的趋势仍在延续。

反映到家电市场而言，整个市场的不确定性进一步加大，低迷的消费信心背后是用户持续走高的风险意识。需求不足的影响下，市场9月再度遭遇“冰点”，家电市场全渠道零售额规模同比下滑10.5%。

家电市场的寒意同样传导到了洗护市场。奥维云网(AVC)数据显示，洗衣机前三季度全渠道零售额规模同比下滑9.3%，干衣机市场增速同样有所放缓，前三季度全渠道零售额规模同比增长29.4%。

消费时代变革之下，用户细分需求决定产品趋势

随着家电第三消费时代的来临，人口增速开始放缓，人口老龄化程度不断加剧，离婚率走高，单身及独居人口不断增加，高线城市对人口的虹吸效应愈发明显。消费需求逐渐从“功能型需求”向“本我型需求”过渡。洗衣机高保有量的背景之下，市场已经彻底进入存量阶段，市场驱动引擎也已经完成了从供给端到需求端的切换。用户需求成为增长的核心驱动因素。

而就当前用户的需求而言， “集约一体”、“超薄嵌入”理念带来的对于用户家庭空间的解放，让分区洗衣机、超薄及嵌入式洗衣机成为行业趋势之一。根据奥维云网监测数据显示，2022年M1-9月线下市场分区洗衣机零售额规模占比达到5.7%，同比增长0.4%，超薄洗衣机零售额规模占比达到42.4%，同比增长8.4%。

从百亿到千亿，洗护市场的未来已触手可及

展望洗护市场的未来发展，随着细分品类的不断扩充，对于用户需求覆盖的深度与广度都有明显提升，洗护市场正在实现从链到圈的演变。当前多品类协同之下，洗护市场正在迎来新的发展周期。根据奥维云网预测数据，2023年洗护主营品类全渠道零售额规模将超过900亿元，未来三年也将会是洗护市场突破千亿的关键节点。