跨境电商卖家注意！意大利激增的时尚需求透露出下一个商机

近日，数字银行N26发布了关于意大利时尚类目最新消费趋势的研究报告。

数据显示，从时尚类目各个类型产品的消费状况来看，意大利人在线上消费的金额是线下的2倍。在过去一年的时间内，线上时尚类目的销售额上升了49%，平均每笔订单的消费额达到152欧元。

值得一提的是，在电商平台购买时尚产品的男性消费者越来越多。在过去一年，意大利男性消费者的在网上的交易总量增加了6%，平均消费金额增加了24%，这两方面的数据均超过了女性消费者。

从每笔订单的消费额来看，千禧一代（35-39岁）这一群体的消费金额最高，平均消费207欧元。其次是50岁以上的消费者，平均花费175欧元。需要注意的是，50-54岁的消费者时尚产品的支出比55-59岁的消费者多出了43%，消费力更强。

需要卖家关注的是，目前有许多意大利消费者会选择购买二手的时尚产品。据统计，意大利消费者在线上购买时尚产品的花费比线下高出了165%。

与传统的电商平台相比，意大利消费者更喜欢去快时尚和二手平台购买时尚产品。

N26调查发现，奢侈品的需求量也非常高。在过去一年，奢侈品的平均线上消费金额达到566欧元，实体店则为179欧元。30岁以下的年轻消费者购买力非常强，奢侈品的支出比30-34岁这一群体高出103%。

在奢侈品的支出方面，60岁以上群体的消费力也非常惊人。据统计，60-64岁的消费者在奢侈品方面的平均支出达到800欧元，而35-39岁的消费者在奢侈品方面的平均支出为760欧元。

需要卖家注意的是，运动装在意大利也变得越来越流行。近年来，紧身裤、运动衫、运动服和运动鞋产品的需求量都在持续上升。

据统计，在过去一年，意大利消费者在运动装方面的平均支出约为75欧元，同比增长了11%，需求量是非常稳定的。值得一提的是，男性消费者更喜欢购买运动装，这一群体在运动装方面的订单量比女性消费者多出了228%。

从消费群体来看，18-19岁的消费者的购买力是最强的，他们购买运动装的平均支出为137欧元。其次是40岁以上的消费者，在运动装方面的平均支出为92欧元。

总的来说，时尚类目产品在意大利的需求量是非常高的，而且保持稳定的增长趋势，经营意大利市场的卖家可以契合消费者的需求进行重点产品的布局。