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优衣库:每年在中国新开80到100家门店

北京日报客户端 | 记者 马婧

在第五届进博会消费品展区,优衣库带来了公园式展厅,最新的冬季服饰迎来首秀。优衣库方面表示,目前正以每年80到100家新店的速度不断在中国市场扩张,截至11月初,今年已经在中国开出50多家新店。进博会期间,优衣库还集结全国900家直营门店的力量,助力“展品变商品”,让全国各地消费者共享进博好物。

优衣库展区

展区内,一件高达2.5米的巨型保暖内衣十分吸睛,这是优衣库专为今年进博会打造的展品。从前年的巨型羽绒服到去年的巨型一体成型3D针织裙,再到今年的巨型保暖内衣,优衣库已经连续3年带来巨型服装展品。“设计这些展品更多是基于消费者对于当下和未来需求的共鸣。”迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示,如果说消费者以前追求的是新颖、酷炫的产品,那么在过去一两年中有了很大改变,开始更多追求高品质、可持续产品。

此次进博会,优衣库在展馆设计上采用“天圆地方”的概念,围绕科技、时尚、品质、可持续四大展区,细分为10个展区。吴品慧解释说,“天圆地方”的“圆”是以可持续为中心,“方”指的就是10个展区。优衣库与米兰奢侈品牌Marni推出的设计师合作系列在进博会迎来全球首秀,将于12月9日在全球上市。今年的保暖摇粒绒产品还首次推出100%再生面料款,拉链、衣物滚边与标签等小部件也都采用再生材料,通过接地气的大众商品推行可持续理念。

在吴品慧看来,中国市场在短期内要应对疫情与全球经济的冲击,市场迎来进一步转型,对于企业来说,这是挑战也是机遇,通过这种挑战,能激发更多品牌和产品的竞争力。

“随着中国消费市场及消费方式的演变,我们也不断在进化,希望与更多年轻人沟通,服务消费者对于未来的追求。”吴品慧表示,优衣库目前已在中国覆盖超200座城市,拥有超900家直营门店,同时保持着每年新开80到100家店的速度,增加和消费者的触点,同时也不断做线上的尝试。未来两个月,优衣库将在中国市场新开超20家门店。

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