菲玛与陶氏进博会深化合作，可能并不简单

‍‍‍‍

11月7日，坐标中国上海。在第五届中国国际进口博览会现场，美国陶氏化学与菲玛艺术涂料举行了战略合作签约仪式。双方将深化合作，继续探索新型材料在涂料上的应用，秉承优势互补、互利共赢、共同发展的原则，联合创新，不断提升环保涂料产品核心竞争力，促进产业绿色升级。

陶氏大中华区商务总监黄晓峰、菲玛品牌运营负责人孙荣孙总代表双方签署了战略合作协议。

陶氏作为“2022年全球化工企业50强”，是一家全球具有领导性的知名跨国公司，成立于1897年，拥有125年发展历史，以科学和技术见称。为全球160个国家和地区提供产品及服务，应用于电子产品、水处理、能源、涂料和农业等高速发展的市场。

陶氏公司亚太区总裁彭睿思（Jon Penrice）曾在接受《人民日报》的采访中透露：“我们密切关注中国的“双循环”新发展格局，该格局强调进一步释放国内市场的潜力。陶氏公司进入中国已有41年（2021年，2022年是陶氏进入中国的42年），在华拥有完善的生产和服务网络。国内市场的增长将进一步加快陶氏公司在中国市场发展战略的实施。同时，我们将继续把最新的创新成果引入中国。市场的进一步开放，也有助于陶氏公司及其合作伙伴获取更多的商业机会。”

可见，中国市场长久以来都是陶氏重要的战略基地。而陶氏与菲玛的合作可以引申出两个问题——

1.化工巨头为什么要和艺术涂料品牌合作？

2.德国菲玛与陶氏的牵手，是否意味着艺术涂料要在环保层面上再度升级。

01

强强联合

今日的艺术涂料发展，不可同日而语。如果一定要从艺术涂料品牌中选出一家，菲玛一定在竞选名单。在《涂料经》发布的《2022中国涂料头部品牌排行榜·艺术涂料TOP20》中，德国菲玛以4.3亿元的销售额位列榜首。艺术涂料领域具有“现象级”表现的品牌，包括销售额最早“破亿”、市场操作手法被争相模仿、为行业输出人才等等。

2021年，德国菲玛的销售体量超过4亿元，遥遥领先于其他艺术涂料品牌。值得注意的是，在德国菲玛的销售额中包含小比例的乳胶漆的贡献，但哪怕剔除这部分乳胶漆的数据，它的销售额依然位列第一，且领先优势依然巨大。可见陶氏与菲玛的战略合作是一场“强强联合”，二者在其所在领域都是数一数二的存在。

陶氏表示：“ 目前，陶氏正是在向中国市场大力进军的时刻，选择菲玛作为在中国涂料界合作案例的展示，是其深思熟虑后的战略举措，也是对菲玛开诚布公的认可。”

02

蓄力·共谋

菲玛品牌运营负责人孙荣表示：菲玛将加强产品定制开发和技术更新，从源头上保证产品质量，不断探索，持续迭代，通过本次深化与陶氏的合作，菲玛将继续加强对高品质高标准产品的研发与推广。

菲玛作为艺术涂料龙头，长期秉承绿色环保理念，不断探索新型环保材料的运用，积极践行社会责任，推动绿色低碳事业发展。这点也与陶氏坚持绿色可持续发展的战略不谋而合。

陶氏公司董事长兼首席执行官Jim Fitterling在对在今年（2022年）陶氏公司发布2022年第三季度财务报告的评述中表示：“我们预计宏观环境在短期内将继续保持活力。因此，我们制定了一份行动计划，有望在2023年节省10亿多美元的成本，并继续充分利用我们在规模、多样化区域市场、灵活的原材料和衍生产品组合等方面的诸多优势。与此同时，我们仍将专注于推进‘脱碳及增长’战略，通过更高回报的投资，扩大我们的竞争优势和行业领先地位。”

脱碳、增长代表着陶氏公司与菲玛的共同目标。

03

艺术涂料或将迎来全新变革

这次代表型的合作，给整个艺术涂料行业都提供了新的思路和打法。在头部企业和头部企业强强联合的推动下，或将成为一种趋势和潮流。

该合作是从产品本身出发，追溯原材料，意味着环保的本质就是从根源解决问题。这对于信息化爆炸的时代既是一种返璞归真，更是变革悄然来临的前兆。