行业“警钟”已敲响：YouTube音乐和高级版付费用户超过8000万

近日消息，YouTube全球付费音乐用户和高级订阅用户突破了8000万。YouTube音乐已经可以作为一个独立的订阅音乐平台使用，也可以捆绑到YouTube高级订阅中。

YouTube表示，这一数字包括试用用户，这意味着YouTube音乐的订阅用户数量比13个月前公布的5000万增加了3000万(或60%)。其竞争对手Spotify在2022年第三季度（截至9月底的三个月）为其用户群增加了700万名付费订阅用户，使其全球付费订阅用户总数达到1.95亿。

与此同时，Apple Music宣布，2019年6月，它的订阅人数已超过6000万，但此后一直没有确认更新订阅人数。

就在两个月前，YouTube宣布，在截至2022年6月的12个月里，该平台向音乐版权持有者支付了超过60亿美元的费用。这60亿美元的支出数字比YouTube在上一财年(截至2021年6月的12个月)向音乐版权持有者支付的40亿美元增加了20亿美元。这也是YouTube在2019年向音乐产业支付的金额(30亿美元)的两倍。

在这60多亿美元的支付费用中约30%，近20亿美元来自用户生成的内容。

今年9月，当YouTube全球音乐主管Lyor Cohen宣布支付60亿美元时，他将该平台的增长归功于所谓的“广告和订阅的双引擎”。

在11月9日发布的一篇新的博客文章中，Cohen宣布了新的订阅用户数量，重申了该平台之前声明的目标，即“成为音乐产业收入的第一贡献者”。

Cohen在博客的另一篇文章中称，新的订阅用户数量是“YouTube音乐的重要时刻”，并表示其“收入的双引擎——订阅和广告，是真正的增长因素”。

YouTube全球音乐主管Lyor Cohen表示：“我非常骄傲地告诉大家，YouTube音乐和高级版订阅用户已经超过了8000万。我们与音乐行业的合作伙伴一起，一直努力让YouTube成为每一位粉丝和每一位音乐人展示的最佳平台，11月9日的消息标志着这一进程中的一个重要里程碑。我们不会就此止步。我们还有很多事情要做，并期待着为音乐产业带来更多的增长和贡献。”

YouTube产品副总裁Adam Smith补充道：“超过8000万付费音乐订阅用户是我们的忠实粉丝，他们每天都来到YouTube与他们最喜欢的音乐人、创作者和内容建立联系。我们一直在努力打造一种以人为本的体验，将继续为整个YouTube提供最好的、不间断的体验，非常感谢我们的8000万订阅用户以及还在不断增长的订阅用户。”

环球音乐集团董事长兼首席执行官Lucian Grainge在评论YouTube音乐的新里程碑时表示：“通过我们强大的合作关系，环球音乐和YouTube将继续在举措、功能和服务上创新合作，这不仅有利于音乐人、唱片公司和YouTube平台，也有利于世界各地的粉丝。Susan和她的团队创建独特的音乐服务使付费订阅用户达到8000万，该服务的订户基数正在迅速增长，并为音乐生态系统的活力做出了重大贡献。”

HYBE娱乐首席执行官Jiwon Park表示：“恭喜YouTube拥有8000万音乐高级订阅用户。通过我们与YouTube的合作，HYBE旗下的艺人能够通过音乐和各种内容为粉丝提供一个欢乐和舒适的地方，尤其是在疫情期间。我们希望继续与YouTube开展更多成功和有意义的活动。”

华纳音乐集团执行副总裁兼首席数字官Oana Ruxandra表示：“在这个行业还有很大的增长空间的大环境下，看到YouTube音乐实现这一重大里程碑，令人感到兴奋。我们可以一起继续支持音乐人，为世界各地的粉丝带来独特的音乐体验。”

Merlin首席执行官Jeremy Sirota表示：“祝贺我们的合作伙伴YouTube实现了这一非凡的里程碑。YouTube已经证明了他们致力于与音乐产业合作，并为所有版权持有者和音乐人增加收入的承诺。Merlin很自豪能将我们成员的音乐，来自全球各地的独立唱片公司和分销商带到这个充满活力并不断发展的平台。”

ASCAP首席执行官Beth Matthews表示：“YouTube订阅业务的巨大成功为ASCAP的词曲作者、作曲家和音乐发行商成员创造了新的机会，让他们能与世界各地的粉丝分享音乐。我们祝贺YouTube团队达到了这一重要的里程碑，并期待我们的合作关系继续发展。”

Rocket, Office of Sir Elton John and David Furnish首席执行官David Furnish表示：“ Elton和我对与YouTube的合作感到非常自豪。对粉丝而言，这是一个充满活力和魅力的地方，可以发现Elton的音乐。2017年，我们合作了一个全球比赛，让年轻的电影制作人有机会为Elton最具代表性的3首歌曲制作视频。反响非常热烈，超出了我们的预期。如今，这些歌曲将与视频一起流传。”

以下是Lyor Cohen完整的博客文章：

今天我要敲响“警钟”。

截至2022年9月，YouTube在全球的音乐和高级订阅用户(包括试用用户)超过了8000万。从去年我们宣布的5000万订阅用户增加了3000万，这对YouTube上的音乐、我们的订阅用户和音乐人来说都是一个里程碑式的时刻。没有你，我们不可能做到。

我想谈谈我们是怎么走到这一步的。

你以前听我说过，我还要再说一遍：YouTube的收入双引擎——订阅和广告是真正增长因素。今年9月，我们宣布向音乐行业贡献了60亿美元的收入，其中30%来自用户生成的内容。现在，通过与音乐行业建立一个将粉丝放在首位的订阅服务，我们用户数已经达到8000多万。希望这些数字能够证明我们致力于成为音乐产业收入的第一贡献者。

你可能会问自己，鉴于去年会员数量增加了3000万，我们是如何达到8000多万订阅用户？

方法如下：

YouTube高级版：YouTube高级版是YouTube和YouTube音乐的全部内容，无广告，可在移动设备或电视上的后台以及离线播放。现在，我们进一步升级了它，推出了诸如afterparty之类的功能，这些功能可以独家访问直播内容（如Adele的音乐视频），再加上享有谷歌最新硬件和服务折扣。

把粉丝放在首位：YouTube高级版让粉丝沉浸在他们热爱的东西中。当他们热爱音乐时，我们会帮助他们深入探索音乐。我们会提示他们下载视频或在YouTube Music应用程序上进行长时间收听，YouTube音乐应用程序中有超过1亿首官方歌曲，此外还有大量现场表演、混音和未经修音的深度剪辑。Plus Premium让粉丝更容易欣赏各种音乐格式：长音乐视频、短视频、直播和播客内容等。

有意义的全球伙伴关系：我们理解合作的力量。自从YouTube Music和YouTube高级版推出以来，我们与三星、软银、Vodafone(欧洲)和LG U+(韩国)等运营商以及谷歌One等谷歌服务公司建立了合作关系。这些合作伙伴在帮助我们达到8000万订阅用户过程中发挥了至关重要的作用，并将继续帮助我们为世界各地的粉丝提升音乐体验。

测试、学习、重复：我们开始订阅服务已经7年了，并且还在不断的学习过程中。我们知道可以做得更好，并为之努力。它总是从用户开始，我们要了解是什么让他们想要加入我们的行列。每个月都有数十亿的粉丝来到YouTube，机会使我们谦卑。

YouTube是一个让粉丝能够发现音乐、消费音乐并参与到音乐世界的平台。

我们相信，这使我们走上了自己的道路。继续与大家合作，将使我们朝着成为每一位音乐爱好者的最佳场所的使命而不懈努力。我们对与你和音乐人能一起构建音乐的未来感到无比兴奋。

再次感谢你帮助我们实现这一里程碑，我们继续携手共进下一个里程碑！

带着爱与尊敬的

Lyor