小红书奢侈品行业用户洞察报告

▪️打破奢侈品消费的刻板印象，越来越多年轻人开始关注奢侈品消费

小红书平台奢侈品用户呈年轻化趋势：95后占比近五成，用户关注奢侈品的时间越来越早

▪️小红书奢侈品用户多数居住在高线城市、多为高学历群体

高线城市的小红书奢侈品用户多，其中30.9%常驻一线城市；高学历人群占比高，有73.9%的用户拥有本科及以上学历

▪️小红书奢侈品用户覆盖面较广，既有「职场人」也有「学生党」

覆盖人群以职场人为主，但也有近四分之一的学生党涌现；多为高收入，具有一定购买力的人群

▪️小红书是用户获取奢侈品内容的最主要渠道，占据用户核心心智

73.1%的用户将小红书作为了解奢侈品内容的核心心智平台，且相较其他平台有很大优势。47.6%的小红书用户首选小红书了解奢侈品内容，远超排第二的电商渠道（3.1%）。

▪️在小红书，越年轻的用户，奢侈品心智越牢固

品牌官网和线下专柜/买手店也是用户获取奢侈品内容的重要渠道：55.1%和41.7%用户认为品牌官网和线下渠道是了解奢侈品的主要渠道，同时，品牌官网（19.9%）和线下专柜、买手店（9.4%）也是用户了解奢侈品内容的其他选择。