华住集团：业绩营收回暖，布局中高端市场

华住集团三季度的营收利润等数据虽然尚未公布，但其初步披露的酒店经营指标同样令人侧目。就Legacy-Huazhu（华住及其附属公司，不包括DH）业务而言，公司第三季度的平均可出租客房收入已恢复至2019年水平的90%。按月份细分，7月、8月及9月的平均可出租客房收入分别恢复至2019年水平的90%、89%及90%。 同时，华住Steigenberger Hotels AG及其附属公司（「DH」或「Legacy-DH」）虽然第三季度入住率仍较2019年水平低10个百分点，但其平均可出租客房收入也已反弹至2019年水平的 102%。

受消费升级影响，当前酒店市场里中高端酒店市场增长潜力巨大。数据显示2019年底，我国中高档客房数仅为501万间，占比29%；豪华客房数为110.6万间，占比6%。以发达国家经验来看，酒店结构与居民收入结构并未实现充分匹配，结构优化空间可观。加之后疫情时代休闲旅游成为新生代消费者的生活方式之一，加速布局中高端酒店等休闲旅游新业态便成为头部酒店提高市场竞争力的重要选择。

华住集团旗下中高端品牌延续了华住以往的高质量经营态势：个性化设计酒店品牌漫心将属地化特色充分融入顾客体验当中，在二季度已经开出了第100家酒店；以人文特色为核心的精品度假酒店品牌花间堂和旗下花间系列品牌也在着力拓宽高档休闲度假市场的发展路径；同时，定位翻牌市场的美仑品牌也在积极挖掘市场上的翻牌机会，在中高端酒店市场创造更多可能。

后疫情时代，消费市场对酒店行业提出了不少全新的挑战，酒企必须要拓展视野，建立新发展格局，才能做好面对挑战的准备。而新发展格局决不是封闭的国内循环，而是开放的国内国际双循环。金辉表示，立足国内与放眼全球不能彼此割裂，华住也积极开展与国际品牌的全面合作。一方面，华住把世界上好的品牌、技术和管理模式引进到中国，来促进中国酒店业进一步提升和发展，这也是一种形式的国际化。另一方面，利用在中国发展的优势，实现品牌、技术、效率、规模等能力的沉淀，参与到全球化的发展中，进一步提升华住在世界市场的竞争力。

中高端市场在此期间展现出了强有力的优势。据弗若斯特沙利文报告预计，2021至2025年，中高端连锁酒店将成为整个酒店行业中规模增速最快的细分市场。中高端酒店集团能提高客单价，也还能在相同规模或者减小规模的背景下，提升相应的收益和利润率。