腾讯Q3财报：视频号信息流广告需求和收入强劲

文丨阿尼玛

编辑丨辰十九

11月16日，腾讯发布2022年度第三季度财报。财报显示，腾讯Q3实现营业收入1400.93亿元，同比下降至2%，净利润322.54亿元，同比增长2%。

在视频号业务上，Q3财报重点提及两点：

广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。视频号广告与腾讯现有广告业务是互补的，并带来增量的广告业务收入。

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财报指出，腾讯来自社交网络的收入同比下降2%至298亿元。其中，来自视频号直播服务及音乐付费会员服务的收入增加，而音乐直播、游戏直播及腾讯视频付费会员服务的收入减少。

腾讯高管在财报电话会议上回应，“增加服务器及宽带，支持视频号稳健发展，尽力降低视频号的直播成本”。

这也透露出，越来越多的用户和创作者入驻视频号，需要增加服务器和宽带，以支撑视频号快速增长的状态。

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信息流广告带来增量收入

财报指出，视频号收入主要体现在网络广告业务上，社交及其他广告收入增长17%至人民币189亿元，这主要得益于有利的季节性因素、视频号信息流广告的初步变现。

这意味着信息流广告在Q3业务收入中，是极为最为重要的增长引擎。其中，快速消费品行业对视频号信息流广告需求较大。

除去视频号收入，小程序广告收入亦增长迅速。目前小程序日活跃账户数突破6亿，同比增长超30%，其日均使用次数实现更快增长，同比增长超50%。

在财报后电话会议上，腾讯高管也表示，视频号和小程序有很强的互补性，能帮助企业商家搭建私域，以此带来更多的流量；越来越多的高端品牌选择视频号信息流广告，在线广告收入有望达到每季度10亿元。END

11月18日，百准CEO龚海瀚连麦视频号头部品牌魔介直播商学院院长/千万GMV主播张世鹏、优质直播带货服务商零一数科鉴锋，畅销书作家见实CEO徐志斌，结合双十一优秀案例，剖析视频号的差异，帮助品牌全面且透彻地理解公私域联动，从而建立长效经营阵地。